Gustiansah, Firman Dwi (1552361) (2020) Pengaruh Pemasaran Sosial Media Terhadap Ekuitas Merek PT. Aplikasi Karya Anak Bangsa (GO-JEK). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1552361_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (424Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1552361_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (429Kb) |
|
|
Text
1552361_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (726Kb) | Preview |
|
|
Text
1552361_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1077Kb) |
|
|
Text
1552361_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (684Kb) |
|
|
Text
1552361_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1018Kb) |
|
|
Text
1552361_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (498Kb) | Preview |
|
|
Text
1552361_Cover.pdf - Accepted Version Download (372Kb) | Preview |
|
|
Text
1552361_References.pdf - Accepted Version Download (286Kb) | Preview |
Abstract
Judul dari penelitian ini adalah : Pengaruh Pemasaran di Sosial Media Terhadap Ekuitas Merek PT Aplikasi Karya Anak Bangsa(Go-Jek). Penelitian ini bertujuan untuk menguji ada atau tidaknya pengaruh Social Media terhadap Brand Equity. Berdasarkan tujuan penelitian, maka jenis penelitian ini adalah Causal Explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Go-jek yang menggunakan sosial media. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Go-jek yang menggunakan sosial media. Pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling (judgement sampling). Jumlah sampel minimum dalam penelitian ini berjumlah 170 sampel. Jumlah sampel ditambah sebanyak 20 sampel untuk mengurangi risiko kesalahan, sehingga hasil akhir diperoleh jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 190 sampel. Sumber pengumpulan data penelitian ini menggunakan sumber primer yaitu mengumpulkan data dengan teknik survei menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran Likert. Berdasarkan hasil pengolahan data penelitian, didapatkan bahwa mayoritas responden memiliki jawaban yang berada di "setuju" dalam indikator Social Media Marketing yaitu Entertainment, Interaction, Trendiness, Customization, dan Perceived Risk. Sementara, didapatkan bahwa mayoritas responden memiliki jawaban yang berada di "setuju" dalam variabel brand Equity. Berdasarkan uji hipotesis yang dilakukan, peneliti menemukan nilai Asymp sig sebesar 0.000 ≤ 0.05, yang berarti bahwa H0 ditolak. Dengan demikian, Sosial media marketing berpengaruh terhadap Brand equity. Karena itu, peneliti menyarankan bahwa, perusahaan diharapkan dapat terus menjaga Social Media Marketing yang saat ini sudah dijalankan
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 13 Jan 2022 08:13 |
| Last Modified: | 13 Jan 2022 08:13 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29268 |
Actions (login required)
 |
View Item |
