Hafizh, Muhammad Aditya (1552334) (2020) Pengaruh Dukungan Selebriti dan Citra Toko Terhadap Kesedaran Merek. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1552334_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (338Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1552334_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1491Kb) |
|
|
Text
1552334_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (625Kb) | Preview |
|
|
Text
1552334_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (255Kb) |
|
|
Text
1552334_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (742Kb) |
|
|
Text
1552334_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (798Kb) |
|
|
Text
1552334_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (600Kb) | Preview |
|
|
Text
1552334_Cover.pdf - Accepted Version Download (733Kb) | Preview |
|
|
Text
1552334_References.pdf - Accepted Version Download (568Kb) | Preview |
Abstract
Fenomena saat ini yang terjadi di smartphone OPPO mendorong peneliti untuk melakukan penelitian mengenai “Pengaruh Dukungan Selebriti dan Citra Toko Terhadap Kesadaran Merek”. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis adanya pengaruh dukungan selebriti dan citra toko terhadap kesadaran merek. Berdasarkan tujuan penelitian maka jenis penelitian ini adalah Causal Explanatory. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengetahui atau menggunakan smartphone OPPO. Pada penelitian ini akan menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Kriteria sampel penelitian ini adalah konsumen yang pernah melihat iklan smartphone OPPO minimal 2 kali, konsumen yang pernah melihat atau mengunjungi toko smartphone OPPO minimal 2 kali, dan konsumen yang memiliki smartphone OPPO minimal 1 bulan. jumlah sampel yang dibutuhkan dalam penelitian ini minimal sebanyak 150 orang, namun dalam penelitian ini dikumpulkan data sejumlah 180 orang. Metode pengumpulan data yan digunakan adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner. Berdasarkan pengujian Statistik, didapat bahwa variabel independen secara satuan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen, dimana selebriti endorser berpengaruh terhadap brand awareness, dan store image berpengaruh terhadap brand awareness. Dengan demikian, selebriti endorser dan Store image berpengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap brand awareness. Peneliti menyarankan bahwa perusahaan OPPO perlu tetap mengelola Celebrity endorsement dan Store image dari produk OPPO yang sudah ada pada saat ini. Dengan demikian, sasarannya dapat meningkatkan brand awareness pada smartphone OPPO di kemudian hari.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Dukungan Selebriti, Citra Toko, Kesadaran Merek, smartphone OPPO |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 13 Jan 2022 07:54 |
| Last Modified: | 13 Jan 2022 07:54 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29267 |
Actions (login required)
 |
View Item |
