Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Brand Trust Pada Konsumen B2B AMA Group Bandung

Rifki , Muhammad (1352224) (2020) Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Brand Trust Pada Konsumen B2B AMA Group Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1352224_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview
	Text 1352224_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2311Kb)
Preview	Text 1352224_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (654Kb) | Preview
	Text 1352224_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1225Kb)
	Text 1352224_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (738Kb)
	Text 1352224_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1117Kb)
Preview	Text 1352224_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (550Kb) | Preview
Preview	Text 1352224_Cover.pdf - Accepted Version Download (341Kb) | Preview
Preview	Text 1352224_References.pdf - Accepted Version Download (458Kb) | Preview

Abstract

Persaingan bisnis dewasa ini semakin kompetitif. modernisasi dan globalisasi yang menyebabkan kemajuan teknologi yang pesat dan perubahan lingkungan yang cepat. Oleh karena itu, para pelaku usaha harus terus melakukan inovasi dalam rangka memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam dan untuk mempertahankan pelanggan serta memenangkan persaingan dalam bisnis. Salah satunya adalah dengan melakuan pemasaran antara bisnis yang disebut dengan B2B. Pemasaran B2B (kependekan dari: bisnis ke bisnis) mengacu pada aktivitas pemasaran spesifik yang menyangkut hubungan antara dua perusahaan atau organisasi dan khususnya barang industri atau barang modal, oleh karena itu disebut juga pemasaran industri. Business to business memiliki kekhasan untuk dilakukan antara entitas bisnis satu ke bisnis lainnya. adapun beberapa variable yang berhubungan dengan keputusan pembelian yaitu Brand Image dan Brand Trust. Dengan demikian penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variable tersebut terhadap konsumen B2B. teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Konsumen B2B AMA Group Bandung menjadi sample penelitian ini. Seratus (100) kuesioner disebar untuk diisi oleh konsumen B2B AMA Group dengan tingkat pengembalian 100%. Metode yang digunakan adalah metode verifikatif. Dari 3 hipotesis yang diajukan semuanya diterima. Pertama, adanya pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. Kedua, adanya pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian. Ketiga, adanya pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand trust. Diharapkan penelitian ini dapat digunakan untuk pengembangan penelitian selanjutnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Business to Business
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Jan 2022 06:28
Last Modified:	10 Jan 2022 06:28
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29201

Actions (login required)

View Item