Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dalam Iklan Oppo Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Sikap Terhadap Iklan Sebagai Mediasi

Vinsensius, Vinsensius (1552344) (2019) Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dalam Iklan Oppo Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Sikap Terhadap Iklan Sebagai Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
 Text
1552344_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version
Download (500Kb) | Preview
[img]
Preview
 Text
1552344_Chapter1.pdf - Accepted Version
Download (354Kb) | Preview
[img] Text
1552344_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (754Kb)
[img] Text
1552344_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (539Kb)
[img] Text
1552344_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (1070Kb)
[img]
Preview
 Text
1552344_Conclusion.pdf - Accepted Version
Download (321Kb) | Preview
[img]
Preview
 Text
1552344_Cover.pdf - Accepted Version
Download (283Kb) | Preview
[img]
Preview
 Text
1552344_References.pdf - Accepted Version
Download (223Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli dengan sikap terhadap iklan sebagai variabel mediasi (studi pada iklan handphone Oppo). Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel adalah nonprobability sampling berjumlah 181 responden yang pernah menonton dan/atau melihat iklan handphone oppo dalam satu tahun terakhir. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli dengan sikap terhadap iklan sebagai mediasi. Tetapi sikap terhadap iklan tidak memiliki pengaruh langsung terhadap minat beli.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity endorser, attitude towards advertising, interest in buying.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 08 Dec 2021 04:51
Last Modified: 08 Dec 2021 04:51
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28954

Actions (login required)

View Item View Item
MCUrepository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.