Wijaya, Jonathan (1552244) (2019) Pengaruh Penggunaan Celebrity Advertisement pada Purchase Intention pada Produk Shampoo. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1552244_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (228Kb) | Preview |
|
|
Text
1552244_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (304Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1552244_Chapter2.pdf - Updated Version Restricted to Registered users only Download (370Kb) |
|
|
Text
1552244_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (337Kb) |
|
|
Text
1552244_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (480Kb) |
|
|
Text
1552244_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (209Kb) | Preview |
|
|
Text
1552244_Cover.pdf - Accepted Version Download (260Kb) | Preview |
|
|
Text
1552244_References.pdf - Accepted Version Download (312Kb) | Preview |
Abstract
Saat ini celebrity endorser adalah strategi yang umum digunakan untuk mempromosikan berbagai jenis produk, layanan, atau merek. Membuat desain dari kampanye iklan dengan selebritas sebagai bintang iklan terdengar cukup sederhana tetapi sebenarnya membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang,produk, tujuan merek, kerangka kerja untuk mengukur efektivitas, mengaitkan selebritis dengan merek, dan pilihan selebritis. Penggunaan celebrity dinilai dapat meningkatkan kredibilitas bagi perusahaan. Shampoo merupakan salah satu produk yang banyak menggunakan celebrity sebagai model iklan. Penulis ingin mencari tahu apakah terdpat pengaruh penggunaan celebrity sebagai bintang iklan dengan variabel physical attractiveness, source credibility, brand/celebrity congruency pada produk shampoo dapat meningkatkan minat beli produk tersebut baik secara simultan maupun parsial. Dari hasil penelitian ditemukan adanya pengaruh antara penggunaan celebrity advertisement dengan purchase intention. Secara parsial variabel source credibility dan brand/celebrity congruency memiliki pengaruh terhadap purchase intention Namun physical attractiveness tidak memilik pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorser, Physical attractiveness, Source credibility, brand/celebrity congruency, purchase intention |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Dec 2021 08:10 |
| Last Modified: | 07 Dec 2021 08:10 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28852 |
Actions (login required)
 |
View Item |
