Pengaruh Citra Merek Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium Pada Minuman Thai Tea (Studi Kasus Pada Dum-Dum Thai Tea)

Mardian, David(1452026) (2019) Pengaruh Citra Merek Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium Pada Minuman Thai Tea (Studi Kasus Pada Dum-Dum Thai Tea). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1452026_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (622Kb)
	Text 1452026_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (517Kb)
	Text 1452026_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (619Kb)
	Text 1452026_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1372Kb)
	Text 1452026_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (876Kb)
	Text 1452026_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (964Kb)
	Text 1452026_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (641Kb)
	Text 1452026_Cover.pdf - Accepted Version Download (330Kb)
	Text 1452026_References.pdf - Accepted Version Download (452Kb)

Abstract

Salah satu jenis minuman yang sudah populer di Indonesia adalah Thai Tea. Meskipun kini sudah banyak retail penjual minuman Thai Tea di Indonesia, Dum- Dum Thai Tea merupakan salah satu perusahaan jenis minuman Thai Tea yang sangat digemari oleh masyarakat. Persaingan bisnis minuman ala Thailand di tanah kian ketat. Dum-Dum Thai Tea tidak segan-segan menetapkan harga yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan Thai Tea sejenis, bahkan pada lingkungan yang sama. Strategi kompetisi premium pricing yang dilakkukan Dum-Dum Thai Tea ini menarik untuk diteliti. Penulis tertarik untuk meneliti dengan judul penelitian : “Pengaruh Citra Merek Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium Pada Minuman Thai Tea (Studi Kasus Pada Dum-Dum Thai Tea)”. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory. Populasi yang digunakan peneliti yaitu masyarakat kota Bandung. Sementara Sampel dalam penelitian ini adalah masyakakat kota Bandung konsumen Dum-Dum Thai Tea. Teknik yang digunakan peneliti yaitu dengan non-probability sampling. peneliti harus menggunakan data dari 91 orang responden. Data diolah dengan Uji Regresi. Berdasarkan pengujian hipotesis, signifikansi hitung didapat sebesar 0.000, maka Ha diterima yang artinya signifikansi < 0.05, maka Ha diterima, yang berarti bahwa Brand Image memiliki pengaruh terhadap kesediaan pelanggan untuk membayar harga premium. sebesar 25.1% dari kesediaan pelanggan untuk membayar harga premium dipengaruhi oleh brand image. Dengan demikian, pengembangan brand image merupakan faktor yang penting dalam menentukan kesediaan pelanggan untuk membayar harga premium pada para responden. Peneliti menyarankan kepada pihak perusahaan untuk terus dapat meningkatkan brand image dengan sasaran untuk dapat meningkatkan kesediaan pelanggan untuk membayar harga premium di kemudian hari.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kesediaan Membayar Harga Premium, Thai Tea
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	06 Dec 2021 03:07
Last Modified:	06 Dec 2021 03:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28709

Actions (login required)

View Item