Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pebelian Pada Pelanggan Starbucks Coffee Jalan Surya Sumantri Bandung

Andriyanto, Joshua(1252247) (2019) Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pebelian Pada Pelanggan Starbucks Coffee Jalan Surya Sumantri Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1252247_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (333Kb)
	Text 1252247_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1793Kb)
	Text 1252247_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (695Kb)
	Text 1252247_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (797Kb)
	Text 1252247_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (757Kb)
	Text 1252247_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (952Kb)
	Text 1252247_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (599Kb)
	Text 1252247_Cover.pdf - Accepted Version Download (231Kb)
	Text 1252247_References.pdf - Accepted Version Download (469Kb)

Abstract

Perkembangan ekonomi dan teknologi secara global menyebabkan persaingan dalam dunia usaha menjadi semakin ketat dan masif, sehingga setiap perusahaan harus memikirkan cara ataupun metode pemasaran yang terbaik agar memenangkan konsumen. Konsumen sendiri pada era sekarang memiliki tingkat kebebasan yang sangat tinggi dalam memilih produk ataupun jasa, sehingga posisi mereka dapat dikatakan berada pada puncak. Salah satu caranya adalah dengan menanamkan image yang kuat dan harga yang sesuai dengan harapan pelanggan agar dapat menciptakan keputusan pembelian konsumen. Starbucks Coffee diakui umum memiliki produk dengan harga yang cukup mahal, serta brand image yang kuat karena Starbucks Coffee menonjolkan sisi eksklusivitasnya sebagai produk yang memiliki value lebih untuk meningkatkan gengsi dan harga diri para konsumennya. Riset ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian: (Studi pada Pelanggan Starbucks Coffee Jalan Suryasumantri Bandung). Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Maranatha jurusan Manajemen yang pernah mengunjungi dan menggunakan produk dari Starbucks Coffee di outlet Suryasumantri Bandung. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif antara Brand image terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif antara harga terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif antara harga dan brand image terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand image, Harga, Keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Dec 2021 07:48
Last Modified:	03 Dec 2021 07:48
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28646

Actions (login required)

View Item