Setiawan, Renaldy (1452252) (2019) Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Starbucks Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1452252_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (144Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452252_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (872Kb) |
|
|
Text
1452252_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (212Kb) | Preview |
|
|
Text
1452252_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (428Kb) |
|
|
Text
1452252_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305Kb) |
|
|
Text
1452252_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (477Kb) |
|
|
Text
1452252_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (194Kb) | Preview |
|
|
Text
1452252_Cover.pdf - Accepted Version Download (257Kb) | Preview |
|
|
Text
1452252_References.pdf - Accepted Version Download (196Kb) | Preview |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian konsumen, dan mengetahui seberapa besar pengaruh promosi berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks Bandung. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang mengetahui promosi melalui akun LINE Official Starbucks dan melakukan pembelian di gerai-gerai Starbucks di kota Bandung. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh promosi sosial media terhadap keputusan pembelian konsumen. Korelasi yang terjadi menunjukkan hubungan yang kuat dan positif. Secara keseluruhan, kegiatan promosi sosial media melalui akun LINE Official Starbucks mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk Starbucks sebesar 51,7%, sedangkan sisanya yaitu sebesar 48,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | promosi, sosial media, keputusan pembelian. |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 14 May 2019 02:54 |
| Last Modified: | 14 May 2019 02:54 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26616 |
Actions (login required)
 |
View Item |
