Permanna, Intan (1552102) (2019) Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1552102_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (428Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1552102_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (722Kb) |
|
|
Text
1552102_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (404Kb) | Preview |
|
|
Text
1552102_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (575Kb) |
|
|
Text
1552102_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (280Kb) |
|
|
Text
1552102_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1151Kb) |
|
|
Text
1552102_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview |
|
|
Text
1552102_Cover.pdf - Accepted Version Download (356Kb) | Preview |
|
|
Text
1552102_References.pdf - Accepted Version Download (318Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan terknologi komunikasi telah memunculkan sebuah media baru dalam bidang pemasaran, yang dikenal dengan nama new media atau internet marketing yang seringkali kita jumpai di berbagai media sosial seperti instagram, facebook dan lain-lain. Fenomena yang terjadi saat ini adalah para pelaku usaha berlomba-lomba untuk meminta artis atau selebriti untuk mempromosikan produknya. Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap suatu produk, antara lain Daya Tarik Fisik, Kredibilitas Sumber, dan Kesesuaian Selebriti atau Merek. Dengan demikian, penelitian ini dilakukan untuk menguji apakah terdapat pengaruh antara Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen. Dalam penelitian ini yang menjadi sampel yaitu mahasiswa/i Fakultas Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i di Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini kriteria yang digunakan adalah responden yang pernah melakukan pembelian di online shop lebih dari satu kali. Data primer diperoleh dengan cara penyebaran kuesioner kepada 327 responden. Sedangkan metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini metode Regresi Linier Berganda. Hasil dari penelitian ini adalah Daya Tarik Fisik = 0.424 > 0.05 artinya secara parsial Daya Tarik Fisik tidak memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Sedangkan untuk Kredibilitas Sumber = 0.002 < 0.05 artinya secara parsial Kredibilitas Sumber memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Sedangkan untuk Kesesuaian Selebriti/Merek = 0,000 < 0,05 artinya secara parsial Kesesuaian Selebriti/Merek memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Dan secara bersama – sama Daya Tarik Fisik, Kredibilitas Sumber, dan Kesesuaian Selebriti/Merek terhadap minat beli yaitu 0.511 atau 51.1%. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsement, Daya Tarik Fisik, Kredibilitas Sumber, Kesesuaian Selebriti/Merek, dan Minat Beli Konsumen. |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 13 May 2019 07:35 |
| Last Modified: | 13 May 2019 07:35 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26607 |
Actions (login required)
 |
View Item |
