Buana, Jerry Gustian (1352368) (2019) Pengaruh Kemasan, Harga, dan Kesadaran Merek Terhadap Loyalitas Merek pada Kamera Digital Canon (survei kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi program studi Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352368_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (141Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352368_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1016Kb) |
|
|
Text
1352368_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (139Kb) | Preview |
|
|
Text
1352368_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (386Kb) |
|
|
Text
1352368_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (258Kb) |
|
|
Text
1352368_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (528Kb) |
|
|
Text
1352368_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (197Kb) | Preview |
|
|
Text
1352368_Cover.pdf - Accepted Version Download (174Kb) | Preview |
|
|
Text
1352368_References.pdf - Accepted Version Download (123Kb) | Preview |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji Pengaruh Kemasan, Harga, kesadaran merek terhadap Loyalitas Merek konsumen pada sebuah perusahaan layanan penjualan produk yaitu alat elektronik Kamera Digital dengan merek dagang Canon, Pada era globalisasi saat ini pasar modern dipenuhi dengan sejumlah nama merek besar ,nama merek yang besar ini di pengaruhi oleh nama perusahaan yang terkenal dengan begitu harga yang di pasarkan cukup terbilang mahal untuk kalangan konsumen sederhana ,karena kemampuan daya beli yang rendah . Hal ini yang di lakukan oleh Perusahaan Canon agar dapat menciptakan merek yang baik di mata konsumen serta terjangkau dari segi harga, agar konsumen dapat loyal atau setia terhadap merek yang telah mereka beli. Pemasar bekerja keras agar merek yang di pasarkan dapat menghasilkan loyalitas bagi konsumen ,ketika konsumen loyal atau setia maka dapat di mungkinkan konsumen agar membeli ulang produk atau merek yang sama. Agar dapat membuat konsumen loyal ada beberapa hal yang perlu di perhatikan dengan baik yaitu harga serta kemasan. Latar belakang masalah melibatkan dimensi kemasan, harga, kesadaran merek dan loyalitas merek. Dalam pemasaran orang semua ingin mendapatkan produk dikemas dengan baik dan harga terjangkau. Ada kurangnya pengetahuan tentang merek dan memiliki tingkat rendah berpikir tentang kemasan, dan memiliki pengalaman kurang tentang produk. Konsumen tidak siap untuk membeli produk tanpa kemasan karena tanpa itu tidak dapat dengan mudah menyimpan, mentransfer dan melindungi. Di era modern setiap konsumen ingin mendapatkan produk dikemas dengan baik dan memiliki gaya hidup. Dalam penelitian ini, untuk menentukan perilaku konsumen dengan menggunakan variabel yaitu kemasan, harga, kesadaran merek dan loyalitas merek. Dengan menghadirkan program pengujian pengaruh Kemasan, Harga, Kesadaran Merek terhadap Loyalitas Merek ini, diharapkan dapat menguntungkan bagi pihak Perusahaan Canon Indonesia. Konsumen yang dijadikan sampel penelitian merupakan mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Univeristas Kristen Maranatha,Bandung. Dalam peneltian ini teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan dimensi dari pengaruh Kemasan, Harga, Kesadaran Merek terhadap Loyalitas Merek.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | pengaruh kemasan, harga, kesadaran merek terhadap loyalitas merek |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 May 2019 03:44 |
| Last Modified: | 06 May 2019 03:44 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26541 |
Actions (login required)
 |
View Item |
