Nugraha, Fachrul Rizal Agung (1452184) (2019) Pengaruh Hedonic Value dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Mulsimah merek Shafira. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1452184_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (91Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452184_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (651Kb) |
|
|
Text
1452184_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (396Kb) | Preview |
|
|
Text
1452184_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (321Kb) |
|
|
Text
1452184_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (322Kb) |
|
|
Text
1452184_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (472Kb) |
|
|
Text
1452184_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (42Kb) | Preview |
|
|
Text
1452184_Cover.pdf - Accepted Version Download (186Kb) | Preview |
|
|
Text
1452184_References.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview |
Abstract
Trend fashion muslimah di Indonesia berkembang secara dinamis. Shafira merupakan salah satu merek yang berkarya dalam bidang ini. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis ada atau tidaknya pengaruh hedonic value dan brand image terhadap keputusan pembelian fashion muslimah merek Shafira. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen fashion muslimah merek Shafira. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Manajemen Universitas Kristen Maranatha yang pernah membeli dan menggunakan fashion muslimah merek Shafira. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah metode Non-probability dengan teknik Purposive Sampling. Kuesioner disebarkan kepada 110 responden untuk memperoleh data penelitian. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis (uji F), didapat nilai signifikansi model regresi secara simultan sebesar 0.000, nilai ini lebih kecil dari significance level 0.05 (5%), (0.000 < 0.05). Variabel hedonic value dan variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion muslimah merek Shafira sebesar 35.2% sedangkan sisanya 64.8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti dalam model penelitian ini. Bagi peneliti selanjutnya bisa mempertimbangkan faktor lain yang belum dibahas dalam penelitian ini yang mungkin dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen misalnya peranan atmosfer toko Shafira, diskon harga, dan susunan display atau etalase produk pada gerai Shafira.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | hedonic value, brand image, dan keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 May 2019 01:51 |
| Last Modified: | 03 May 2019 01:51 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26525 |
Actions (login required)
 |
View Item |
