Pengaruh Social Network Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen yang di Mediasi oleh Keterlibatan Konsumen

Bagaskara, Vico Alvin (1352389) (2019) Pengaruh Social Network Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen yang di Mediasi oleh Keterlibatan Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1352389_Abstract+TOC.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview
	Text 1352389_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (552Kb)
Preview	Text 1352389_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (507Kb) | Preview
	Text 1352389_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (410Kb)
	Text 1352389_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (458Kb)
	Text 1352389_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (817Kb)
Preview	Text 1352389_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (154Kb) | Preview
Preview	Text 1352389_Cover.pdf - Accepted Version Download (543Kb) | Preview
Preview	Text 1352389_References.pdf - Accepted Version Download (328Kb) | Preview

Abstract

Dunia industri kreatif dewasa ini berkembang secara inovatif dan melibatkan teknologi dalam memasarkan produk maupun jasanya. Salah satu industri kreatif yang berhasil menggunakan sarana Social Network adalah UNKL 347 yang bergerak di bidang Fashion Distro. Riset ini bertujuan untuk menguji pengaruh Consumer Engagement sebagai mediasi hubungan antara Sosial Network Marketing terhadap Minat Beli Konsumen UNKL 347 di Bandung. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna social media atau social network di wilayah Bandung. Sampel dari penelitian ini adalah followers dan pembeli produk UNKL 347 di wilayah Bandung. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Jumlah kuesioner yang disebar sejumlah 261 kuesioner. Pada saat pengumpulan kuesioner, kuesioner yang telah diisi dan dikembalikan sebanyak 251. Dengan demikian jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 251 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Social Network Marketing dan keterlibatan konsumen terhadap Minat Beli Konsumen UNKL 347. Pengaruh yang ada adalah pengaruh positif, dimana strategi Social Network Marketing yang dilakukan perusahaan UNKL 347 telah meningkatkan keterlibatan dan minat beli para konsumennya. Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan menggunakan metode lain dan dapat menambahkan variabel lainnya dengan seperti itu informasi yang diperoleh dapat lebih luas daripada penelitian yang dilakukan oleh penulis.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	social network marketing, keterlibatan konsumen dan minat beli konsumen
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	16 Apr 2019 07:48
Last Modified:	16 Apr 2019 07:48
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26454

Actions (login required)

View Item