Dampak Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Loyalitas Merek Sebagai Variabel Mediasi (studi pada industri ritel modern di Bandung)

Nababan, Tirani Enjelina M. (1552359) (2019) Dampak Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Loyalitas Merek Sebagai Variabel Mediasi (studi pada industri ritel modern di Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1552359_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (70Kb) | Preview
	Text 1552359_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1257Kb)
Preview	Text 1552359_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (136Kb) | Preview
	Text 1552359_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (203Kb)
	Text 1552359_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (123Kb)
	Text 1552359_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb)
	Text 1552359_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (59Kb)
Preview	Text 1552359_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (55Kb) | Preview
Preview	Text 1552359_Cover.pdf - Accepted Version Download (27Kb) | Preview
Preview	Text 1552359_References.pdf - Accepted Version Download (95Kb) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menelaah dampak social media marketing terhadap keputusan pembelian dengan loyalitas merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan path analysis. Populasi adalah Konsumen yang pernah berbelanja ke industri ritel modern di Bandung dan metode sampling yang digunakan adalah Non probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media marketing memiliki pengaruh terhadap loyalitas merek, loyalitas merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, social media marketing memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, dan social media marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan loyalitas merek sebagai variabel mediasi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Keputusan Pembelian, Loyalitas Merek
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	15 Apr 2019 08:08
Last Modified:	15 Apr 2019 08:08
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26438

Actions (login required)

View Item