Strategi Entrepreneural Marketing: Pengaruh Private Label Brand (Category Food) Terhadap Keputusan Pembelian di Toserba Griya Buah-batu Bandung

Gunawan, Theo 1553088) (2018) Strategi Entrepreneural Marketing: Pengaruh Private Label Brand (Category Food) Terhadap Keputusan Pembelian di Toserba Griya Buah-batu Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1553088_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (348Kb)
	Text 1553088_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (287Kb)
	Text 1553088_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (411Kb)
	Text 1553088_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (399Kb)
	Text 1553088_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (230Kb)
	Text 1553088_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (440Kb)
	Text 1553088_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (448Kb)
	Text 1553088_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (120Kb)
	Text 1553088_Cover.pdf - Accepted Version Download (259Kb)
	Text 1553088_References.pdf - Accepted Version Download (219Kb)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh private label brand terhadap keputusan pembelian di Toserba Griya Buah Batu, Bandung. Landasan teori yang dipakai adalah entrepreneurial marketing, teori sikap. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling dengan keabsahan data menggunakan CFA, serta pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner sebanyak 150. Hasilnya, variabel price dan familiarity berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, konsumen sangat sensitif terhadap harga produk yang ditawarkan, sehingga dalam menentukan harga produk harus tepat karena akan mempengaruhi kebiasaan beli konsumen atau familiarity. Saran yang dapat diberikan kepada para pengusaha ritel adalah melakukan promosi harga yang tepat, display produk yang menarik dan kualitas produk yang baik dan untuk peneliti selanjutnya bisa menambahkan variabel store image, quality product dan design product.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	private label brand, price, familiarity, keputusan pembelian, ritel
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Jan 2019 05:07
Last Modified:	23 Jan 2019 05:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25364

Actions (login required)

View Item