Entrepreneurial Marketing: Pengaruh Visual Merchandising Terhadap Perilaku Impulse Buying dari Generasi Milenial pada Kafe Restoran Sepanjang jalan R.E. Martadinata, Bandung

Muradi, Ricky Antonius (1653019) (2018) Entrepreneurial Marketing: Pengaruh Visual Merchandising Terhadap Perilaku Impulse Buying dari Generasi Milenial pada Kafe Restoran Sepanjang jalan R.E. Martadinata, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1653019_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (335Kb)
	Text 1653019_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (413Kb)
	Text 1653019_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (239Kb)
	Text 1653019_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (283Kb)
	Text 1653019_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (135Kb)
	Text 1653019_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (459Kb)
	Text 1653019_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (595Kb)
	Text 1653019_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (122Kb)
	Text 1653019_Cover.pdf - Accepted Version Download (259Kb)
	Text 1653019_References.pdf - Accepted Version Download (346Kb)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh window display, floor merchandising, promotional signage, dan atmosphere terhadap impulse buying dari konsumen generasi milenial kafe di sekitar jalan R. E. Martadinata, Bandung. Landasan teori yang digunakan adalah entrepreneurial marketing, dan consumer behaviour. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif, teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling dengan keabsahan data menggunakan CFA, serta pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner sebanyak 350. Hasilnya, variabel floor merchandising, dan promotional signage berpengaruh positif terhadap impulse buying, variabel atmosphere berpengaruh negatif terhadap impulse buying, dan variabel window display tidak berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Kesimpulannya, window display yang terdiri atas eksterior dan dekorasi kafe di sekitar jalan R. E. Martadinata, kurang menarik bagi para konsumen generasi milenial. Musik yang merupakan salah satu elemen atmosphere kurang sesuai dengan konsep kafe. Saran yang dapat diberikan kepada para pengusaha kafe di sekitar jalan R. E. Martadinata adalah senantiasa membuat window display yang lebih sesuai dengan karakteristik dari konsumen generasi milenial, yang selalu mengikuti perkembangan trend. Musik yang diputar di kafe juga harus disesuaikan dengan konsep kafe dan tidak terlalu keras. Untuk penelitian selanjutnya mungkin bisa menambahkan variabel demografi, harga, dan promosi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Visual Merchandising, Window Display, Floor Merchandising, Promotional Signage, Atmosphere, Impulse Buying, Generasi Milenial
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Jan 2019 09:02
Last Modified:	21 Jan 2019 09:02
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25351

Actions (login required)

View Item