Pengaruh Private Label Strategy Terhadap Purchase Intention (Survey pada Pelanggan Supermarket Yogya dan Griya di Kotamadya Bandung Periode 2012-2018)

Aditio, Raden Boy (1253042) (2018) Pengaruh Private Label Strategy Terhadap Purchase Intention (Survey pada Pelanggan Supermarket Yogya dan Griya di Kotamadya Bandung Periode 2012-2018). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1253042_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (1596Kb)
	Text 1253042_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (709Kb)
	Text 1253042_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (257Kb)
	Text 1253042_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (251Kb)
	Text 1253042_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (130Kb)
	Text 1253042_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (224Kb)
	Text 1253042_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (379Kb)
	Text 1253042_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (133Kb)
	Text 1253042_Cover.pdf - Accepted Version Download (247Kb)
	Text 1253042_References.pdf - Accepted Version Download (172Kb)

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di beberapa cabang Supermarket Yogya dan Griya, yakni di cabang Yogya Kepatihan, Yogya Sunda, Griya Pahlawan, Griya Batununggal, dan Griya Buah Batu. Konsumen yang berkunjung ke cabang – cabang tersebut dianggap mewakili atribut dan karakteristik keseluruhan konsumen Supermarket Yogya dan Griya di Kotamadya Bandung. Jumlah responden yang diambil sebagai sample berjumlah 251 orang. Strategi private label telah menjadi semacam trend di antara para peritel, namun penetrasi penggunaaan produk private label di masyarakat juga terkadang masih terhadang oleh national brand. Hal ini kemungkinan tidak lepas dari rendahnya pengetahuan konsumen Indonesia mengenai produk private label. Dalam penelitian ini teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan SPSS. Pada penelitian ini didapat kesimpulan dimana para responden merasa bahwa produk-produk private label yang dipasarkan dalam lingkungan toko Yogya dan Griya, sebagai produk-roduk yang dapat meningkatkan nilai tambah pada produk dan jasa yang mereka dapatkan dari Toserba Yogya. Dengan demikian dapat mendorong munculnya penilaian positif terhadap private Brand dari Toserba Yogya dan Griya secara keseluruhan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Jan 2019 07:52
Last Modified:	21 Jan 2019 07:52
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25343

Actions (login required)

View Item