Pengaruh Karakteristik Produk yang Dipersepsikan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Private Brand Indomaret

Sunantra, Silvanus (1453041) (2018) Pengaruh Karakteristik Produk yang Dipersepsikan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Private Brand Indomaret. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1453041_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (484Kb)
	Text 1453041_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (579Kb)
	Text 1453041_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (540Kb)
	Text 1453041_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (640Kb)
	Text 1453041_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (765Kb)
	Text 1453041_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (547Kb)
	Text 1453041_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (932Kb)
	Text 1453041_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (217Kb)
	Text 1453041_Cover.pdf - Accepted Version Download (415Kb)
	Text 1453041_References.pdf - Accepted Version Download (421Kb)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh karakteristik produk (product involvement, type of product, switching cost) terhadap minat beli produk private brand Indomaret, dan pengaruh karakteristik produk terhadap minat beli produk private brand Indomaret yang dimoderasi value consciousness. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Objek penelitian adalah Air Mineral Indomaret, dan subyek penelitian adalah calon konsumen produk private brand Indomaret. Jumlah anggota sampel 147 responden yang dipilih dengan metode random sampling dan pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, hanya product involvement yang mendorong konsumen berminat untuk membeli produk private brand Indomaret, sedangkan value consciousness tidak mempunyai peran dalam hubungan antara karakteristik produk dengan minat beli produk private brand Indomaret. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan jumlah variabel bebas, cakupan geografis yang lebih luas, dan dengan metode wawancara sehingga hasil data lebih akurat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	private brand, product involvement, type of product, switching cost, value consciousness, minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Jan 2019 03:59
Last Modified:	21 Jan 2019 03:59
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25324

Actions (login required)

View Item