Apriliani, Putri Rizkia (1352060) (2017) Pengaruh Persepsi Merek Global, Citra Merek Origin dan Kesesuaian Perluasan Merek Origin Terhadap Perluasan Merek (Studi pada Merek Apple). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352060_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (136Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352060_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (453Kb) |
|
|
Text
1352060_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (193Kb) | Preview |
|
|
Text
1352060_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (490Kb) |
|
|
Text
1352060_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (352Kb) |
|
|
Text
1352060_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (874Kb) |
|
|
Text
1352060_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (124Kb) | Preview |
|
|
Text
1352060_Cover.pdf - Accepted Version Download (271Kb) | Preview |
|
|
Text
1352060_References.pdf - Accepted Version Download (233Kb) | Preview |
Abstract
Kondisi perkembangan dinamika bisnis yang selalu berubah pada saat ini, membuat perusahaan memerlukan pengelolaan pemasaran yang tepat. Perusahaan harus dapat mengembangkan produk yang baik, menawarkan dengan harga yang menarik dan membuatnya mudah diperoleh oleh pelanggan yang membutuhkan, sehingga dapat tercipta citra merek yang positif di benak konsumen. Merek yang sudah dikenal masyarakat luas dengan baik, akan menuntun perusahaan untuk selalu melakukan inovasi produk. Di sisi lain, merek juga memberi manfaat bagi perusahaan untuk melakukan segmentasi pasar, menarik konsumen untuk melakukan pembelian, serta memberikan perlindungan terhadap produk yang dihasilkan. Brand extension (perluasan merek) merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengembangkan produk baru yang berbeda kategorinya namun menggunakan nama merek yang sama dengan nama merek produk sebelumnya (Kotler dan Keller, 2009). Strategi ini dinilai akan lebih efektif dan lebih efisien karena memanfaatkan citra merek produk sebelumnya atau memanfaatkan brand recognition (nama merek yang sudah dikenal luas), sehingga konsumen tidak asing dengan produk yang ditawarkan perusahaan (Rangkuti, 2002). Aaker & Keller (1997) menyatakan beberapa manfaat strategi perluasan merek (brand extension) yang pertama adalah mengurangi persepsi risiko ditolaknya produk tersebut oleh pelanggan. Kedua, perluasan merek dapat meningkatkan efisiensi dalam biaya distribusi dan promosi. Di dalam penelitian ini akan dibahas mengenai pengaruh merek global, citra merek origin, kesesuaian merek origin terhadap perluasan merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk (1) Menguji dan menganalisis apakah persepsi merek global berpengaruh terhadap perluasan merek. (2) Menguji dan menganalisis apakah citra merek origin berpengaruh terhadap perluasan merek. (3) Menguji dan menganalisis apakah kesesuaian perluasan merek origin berpengaruh terhadap perluasan merek. (4) Menguji dan menganalisis apakah persepsi merek global, citra merek origin dan perluasan merek origin berpengaruh terhadap perluasan merek. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Causal Explanatory. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan teknik survei dengan metode kuesioner yang dibagikan kepada 200 responden dengan sampelnya yaitu masyarakat Kota Bandung yang mengetahui merek Apple. Penelitian ini menggukan metoda sampling non-probability sampling dan metoda analisis datanya menggunakan regresi linier berganda. Kesimpulan pada penelitian ini adalah semua hipotesis diterima atau terdapat pengaruh.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi Merek Global, Citra Merek origin,Kesesuaian Perluasan Merek Origin, Perluasan Merek |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 12 Oct 2017 07:26 |
| Last Modified: | 12 Oct 2017 07:26 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23592 |
Actions (login required)
 |
View Item |
