Pengaruh Strategi Komunikasi Brand Parodi pada Sikap Konsumen

Suhartono, Fregi (1152147) (2017) Pengaruh Strategi Komunikasi Brand Parodi pada Sikap Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152147_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (318Kb) | Preview
[img] Text
1152147_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (737Kb)
[img]
Preview
Text
1152147_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (308Kb) | Preview
[img] Text
1152147_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (522Kb)
[img] Text
1152147_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (324Kb)
[img] Text
1152147_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (371Kb)
[img]
Preview
Text
1152147_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (189Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152147_Cover.pdf - Accepted Version

Download (167Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152147_References.pdf - Accepted Version

Download (266Kb) | Preview

Abstract

Penulis bermaksud untuk mengadakan penelitian yang berjudul “Pengaruh Strategi Komunikasi Brand Parodi Pada Sikap Konsumen” dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdpat pengaruh antara penggunaan iklan parody dengan sikap konsumen. Penelitian ini termasuk dalam penelitian eksperimen. Penelitian eksperimen merupakan penelitian yang mengungkap hubungan antara dua variabel atau lebih mencari pengaruh suatu variabel dengan variabel lain peneliti menggunakan jenis penelitian pre eksperimen dengan pretest-post test one group design. populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang bersedia mengikuti kegiatan eksperimen. Pengujan Statistik dilakukan dengan uji anova satu arah (one-way ANOVA), yang digunakan untuk menguji perbandingan rata-rata antara beberapa kelompok data. Berdasarkan uji hipotesis, terdapat perbedaan rata-rata antara skor sesudah dan sebelum menonton Iklan (Original dan Parody) dan Brand (bukalapak dan tokopedia) pada para responden yang diteliti, yang berarti strategi komunikasi brand parodi memunculkan perbedaan sikap konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand Parodi, Sikap Konsumen, Periklanan
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Oct 2017 03:43
Last Modified: 11 Oct 2017 03:43
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23578

Actions (login required)

View Item View Item