Analisis Pengaruh Celebrity Endorser (Attractiveness & Credibility ) Terhadap Keputusan Pembelian : Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Marnaatha)

Ang, Marshella Vionita (1452255) (2017) Analisis Pengaruh Celebrity Endorser (Attractiveness & Credibility ) Terhadap Keputusan Pembelian : Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Marnaatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1452255_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (261Kb) | Preview
	Text 1452255_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (770Kb)
Preview	Text 1452255_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (244Kb) | Preview
	Text 1452255_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (352Kb)
	Text 1452255_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (389Kb)
	Text 1452255_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (388Kb)
Preview	Text 1452255_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview
Preview	Text 1452255_Cover.pdf - Accepted Version Download (186Kb) | Preview
Preview	Text 1452255_References.pdf - Accepted Version Download (292Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh viral nya situs youtube di kalangan remaja saat ini yang memunculkan artis-artis youtube yang disebut dengan youtuber. Masalah dalam penelitian ini adalah ”bagaimana pengaruh attractiveness & credibility seorang youtuber Indonesia (Reza Oktovian-arap) terhadap keputusan pembelian konsumen laptop Asus ROG Gaming dimana minat beli sebagai variabel mediasi”. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis variabel attractiveness & credibility pada Reza Oktovian (arap) serta minat beli terhadap keputusann pembelian konsumen pada produk laptop Asus ROG Gaming. Penelitian ini menggunakkan sampel sebanyak 131 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Teknik pengambilan sampel menggunakkan purposive sampling dengan kriteria pernah melihat iklan Asus ROG Gaming yang berada pada channel Youtube nya Reza Oktovian (arap). Pengujian hipotesis parsial dalam penelitian ini menggunakkan one sample t-test dan uji F atau uji ANOVA untuk pengujian hipotesis simultan. Hasil analisis data menunjukkan bahwa variabel attractiveness berpengaruh negatif dan tidak signifikan, sedangkan variabel Credibility dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan pada tingkat signifikan 5%. Adjusted R2 sebesar 0.041, yang berarti 4.1% variasi pada keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variasi dari variabel attractiveness, credibility dan minat beli. Sedangkan sisanya 95.9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar model.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	attractiveness, credibility, minat beli dan keputusan pembelian konsumen.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	11 Oct 2017 02:58
Last Modified:	11 Oct 2017 02:58
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23574

Actions (login required)

View Item