Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Kamera Mirrorless Sony Alpha di Kota Bandung)

Rokhman H., Aldy (1252277) (2017) Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Kamera Mirrorless Sony Alpha di Kota Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1252277_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (214Kb) | Preview
	Text 1252277_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (884Kb)
Preview	Text 1252277_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (450Kb) | Preview
	Text 1252277_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (830Kb)
	Text 1252277_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (637Kb)
	Text 1252277_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (848Kb)
Preview	Text 1252277_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (231Kb) | Preview
Preview	Text 1252277_Cover.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview
Preview	Text 1252277_References.pdf - Accepted Version Download (318Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa Brand Image, keputusan pembelian dan pengaruh antara Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Kamera Sony Alpha di kota Bandung. Objek penelitian ini adalah mengenai pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian yang membahas tentang pengaruh antara Brand image terhadap keputusan pembelian terhadap produk pengguna Sony Alpha di kota Bandung. Populasi yang digunakan peneliti yaitu masyarakat sekitar kota Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar kota Bandung yang menggunakan produk Sony Alpha. Teknik yang digunakan peneliti yaitu dengan non-probability sampling. Dalam non-probability sampling, peneliti menggunakan Purposive Sampling. Peneliti menggunakan kuesioner tertutup atau closedquestionnaire yaitu dalam kuesioner ini peneliti menyediakan jawaban sehingga responden tinggal memilih. Peneliti menemukan bahwa terrdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Image terhadap keputusan pembelian pada responden pengguna Sony Alpha di kota Bandung, dimana sebesar 18.8% dari keputusan pembelian muncul dari Strenght of Brand Association, Favorability of Brand Association, dan Uniqueness of Brand Association. Peneliti memeberikan saran pada peneliti selanjutnya untuk dapat melakukan penelitian penelitian pada komunitas yang jumlah anggotanya cukup banyak, sehingga meningkatkan kemampuan generalisasi dari penelitian dengan menggunakan variabel-variabel lain yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	05 Oct 2017 04:36
Last Modified:	05 Oct 2017 04:36
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23519

Actions (login required)

View Item