Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas, dan Keahlian Terhadap Keputusan Pembelian Produk Maybelline Dengan Dukungan Selebriti Gigi Hadid

Rachmawati, Novita (1352363) (2017) Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas, dan Keahlian Terhadap Keputusan Pembelian Produk Maybelline Dengan Dukungan Selebriti Gigi Hadid. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1352363_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (151Kb) | Preview
	Text 1352363_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (617Kb)
Preview	Text 1352363_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (443Kb) | Preview
	Text 1352363_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (465Kb)
Preview	Text 1352363_Chapter3.pdf - Accepted Version Download (407Kb) | Preview
	Text 1352363_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb)
Preview	Text 1352363_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (128Kb) | Preview
Preview	Text 1352363_Cover.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview
Preview	Text 1352363_References.pdf - Accepted Version Download (320Kb) | Preview

Abstract

Setiap kegiatan selalu melalui pengambilan keputusan, begitu juga dengan mengambil keputusan sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk atau jasa. Setiap perusahaan bersaing untuk mendapatkan konsumen, berbagai cara dilakukan agar produk yang mereka jual akan diterima masyarakat. Perusahaan dituntut untuk membuat strategi kreatif untuk mempromosikan produknya, salah satunya dengan membuat iklan di berbagai media salah satunya di media televisi, media televisi dinilai sebagai media yang paling efektif, dan menggunakan selebriti endorser adalah salah satu strategi yang banyak diminati oleh perusahaan. Iklan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Berdasarkan analisis yang telah digunakan, dapat ditarik beberapa kesimpulan pada saat dilakukan pengolahan regresi berganda. Penelitian ini memenuhi syarat validitas, reliabilitas. Dari persamaan regresi yang diperoleh, variabel dependen yang memiliki nilai paling signifikan yakni keahlian. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variable daya tarik, kredibilitas dan keahlian yang diteliti, ketiga variable tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan pada uji f menunjukkan signifikan < 0,05. Hal ini berarti variable daya tarik (x1), kredibilitas (x2) dan keahlian (x3) secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian (y). Sedangkan koefisien determinasi diperoleh dengan nilai Adjusted R2 52,3%. Artinya, variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh adanya variabel daya tarik, kredibilitas dan keahlian, sedangkan sisanya 47,7% dapat dipengaruhi oleh variabel lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	daya tarik, kredibilitas, keahlian, dan keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Oct 2017 08:19
Last Modified:	03 Oct 2017 08:19
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23451

Actions (login required)

View Item