Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepatu Nike

Adam, Deden Muhamad (1352385) (2017) Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepatu Nike. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1352385_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (229Kb) | Preview
	Text 1352385_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (494Kb)
Preview	Text 1352385_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (353Kb) | Preview
	Text 1352385_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (462Kb)
	Text 1352385_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (379Kb)
	Text 1352385_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (755Kb)
Preview	Text 1352385_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (143Kb) | Preview
Preview	Text 1352385_Cover.pdf - Accepted Version Download (362Kb) | Preview
Preview	Text 1352385_References.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Sepatu Nike (Studi pada mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha). Latar belakang dari penelitian ini adalah banyaknya masyarakat khususnya mahasiswa/i yang memiliki beragam aktivitas namun malas berolahraga, padahal olahraga sangat banyak manfaatnya, selain menyehatkan olahraga juga terbukti dapat meningkatkan mood sehingga dapat menurunkan tingkat stres. Dalam berolahraga haruslah didukung dengan perlengkapan yang memadai, seperti sepatu olahraga yang sesuai dengan jenis olahraga yang dilakukan agar nyaman dan terhindar dari cedera. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji pengaruh citra merek sepatu Nike terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan dari tujuan penelitian, maka jenis penelitian ini adalah kausal eksplanatori yaitu hubungan sebab akibat dimana dalam hal ini yang menjadi sebab adalah variabel citra merek dan yang menjadi akibat adalah variabel minat beli. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode judgement sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan sepatu Nike, sementara kriteria sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan sepatu Nike. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey dengan kuesioner yang diisi oleh 115 responden disekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier sederhana. Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap minat beli konsumen sepatu Nike. Besar Nilai Adjusted R2 menunjukkan pengaruh simultan antara citra merek terhadap minat beli sebesar 66.9% dan sedangkan sisanya sebesar 33.1% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	02 Oct 2017 08:27
Last Modified:	02 Oct 2017 08:27
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23392

Actions (login required)

View Item