Viliana, Stephanie (1152180) (2017) Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1152180_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (405Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152180_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (134Kb) |
|
|
Text
1152180_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (357Kb) | Preview |
|
|
Text
1152180_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (495Kb) |
|
|
Text
1152180_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (283Kb) |
|
|
Text
1152180_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (499Kb) |
|
|
Text
1152180_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (134Kb) | Preview |
|
|
Text
1152180_Cover.pdf - Accepted Version Download (338Kb) | Preview |
|
|
Text
1152180_References.pdf - Accepted Version Download (223Kb) | Preview |
Abstract
Dalam penelitian ini,penulis mengambil judul “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung”. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen maranatha yang pernah menggunakan smartphone Samsung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image berpengaruh kepada keputusan pembelian smartphone samsung. Smartphone memiliki arti yaitu perangkat atau produk teknologi berupa telepon genggam atau mobile versi modern terbaru yang memiliki kelebihan dimana spesifikasi software dan hardware lebih pintar, fungsi yang lebih cerdas dan fitur-fitur yang lebih smart dari ponsel versi biasa sebelumnya. Dan brand image adalah suatu unsur penting yang mendorong konsumen untuk membeli sebuah produk. Semakin baik citra merek dari sebuah smartphone atau handphone maka konsumen akan semakin tertarik untuk membeli, karena konsumen berpikir bahwa suatu produk dengan citra merek yang baik dan terpecaya akan memberikan rasa yang aman dan menyenangkan kepada konsumen ketika menggunakan produk tersebut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi tekhnologi yang semakin pesat dijaman yang modern ini,sehingga banyak muncul berbagai macam merek smartphone yang memiliki fitur-fitur yang semakin berkembang dan banyaknya model – model dari smartphone yang membuat konsumen memiliki banyak pilihan dalam membeli smartphone. Tujuan dari penelitian ini dalah mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone samsung yang dilakukan di Universitas Kristen maranatha yang menggunakan smartphone samsung. Dalam penelitian ini data yang dikumpulkan melalui kuesioner pada 103 responden yang menggunakan smartphone samsung. Metode yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan menggunakan kuesioner. Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah bahawa brand image berpengaruh pada pembelian smartphone samsung namun berpengaruh lemah. Faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian smartphone samsung adalah harga dan kualitas dari smartphone tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Citra merek, keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Oct 2017 05:32 |
| Last Modified: | 02 Oct 2017 05:32 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23385 |
Actions (login required)
 |
View Item |
