Hermawan, Rinaldi Prayuda (1252107) (2017) Pengaruh Iklan Televisi terhadap Minat Beli Produk Bengbeng. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252107_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (143Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252107_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1159Kb) |
|
|
Text
1252107_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (289Kb) | Preview |
|
|
Text
1252107_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (459Kb) |
|
|
Text
1252107_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (353Kb) |
|
|
Text
1252107_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (471Kb) |
|
|
Text
1252107_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (120Kb) | Preview |
|
|
Text
1252107_Cover.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview |
|
|
Text
1252107_References.pdf - Accepted Version Download (199Kb) | Preview |
Abstract
Pada era globalisasi saat ini persaingan yang terjadi di pasar semakin luas. Salah satunya terjadi di pasar produk makanan ringan. Persaingan dalam konteks pemasaran produk merupakan keadaan dimana perusahaan memperlihatkan keunggulan masing-masing produknya. Salah satu usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk memperkenalkan dan memasarkan produknya adalah dengan melakukan promosi. Promosi dapat dilakukan melalui beberapa cara diantaranya periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Bebeerapa merek makanan ringan yang masuk dalam top brand di Indonesia adalah Tango, Nissin, Bengbeng, Selamat dan Khong Guan. Bentuk promosi yang dilakukan kelima perusahaan tersebut adalah memasang iklan di televise. Melihat bahwa produk Bengbeng menempati posisi ketiga, penulis melakukan analisis bagaimana pengaruh iklan televise terhadap minat beli produk Bengbeng. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan produk Bengbeng terhadap minat beli masyarakat serta mengevaluasi dampak komunikasi iklan produk Bengbeng yang ditayangkan di televisi. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah causal explanatory dan regresi linier sederhana. Teknik pengolahan sampel yang dilakukan yaitu teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan teknik pengumpulan data melalui survey terhadap 175 responden. Hasil penelitian menunjukkan nilai adjusted R2 sebesar 0,710 yang berarti 71% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variasi variabel iklan dan sisanya dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Uji anova yang dihasilkan yaitu sebesar 107,640 dengan tingkat prob 0,000 (signifikan) sehingga dapat dikatakan bahwa iklan berpengaruh terhadap minat beli masyarakat. Berdasarkan hasil penelitianperusahaan, Bengbeng diharapkan memonitor pesan iklan agar dapat tersampaikan pada masyarakat sehingga meningkatkan minat beli. Penulis juga melihat perlu adanya penelitian lebih lanjut mengenai penelitian ini dikarenakan ada beberapa factor lain dan metode lain yang dapat digunakan untuk mengukur minat pembelian produk.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | iklan, dan minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Apr 2017 06:54 |
| Last Modified: | 17 Apr 2017 06:54 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22472 |
Actions (login required)
 |
View Item |
