Pengaruh Fenomena Merek (Brand Awareness, Brand Attachment, Brand Loyality, dan Perceived Quality) Terhadap Compulsive Buying

Lie, Jessica (1352393) (2017) Pengaruh Fenomena Merek (Brand Awareness, Brand Attachment, Brand Loyality, dan Perceived Quality) Terhadap Compulsive Buying. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1352393_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview
Preview	Text 1352393_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (422Kb) | Preview
	Text 1352393_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (465Kb)
	Text 1352393_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (279Kb)
	Text 1352393_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (500Kb)
Preview	Text 1352393_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (137Kb) | Preview
Preview	Text 1352393_Cover.pdf - Accepted Version Download (207Kb) | Preview
Preview	Text 1352393_References.pdf - Accepted Version Download (221Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul Pengaruh Fenomena Merek (Brand Awareness, Brand Attachment, Brand Loyalty, dan Perceived Quality) terhadap Compulsive Buying. Latar belakang dari penelitian ini adalah terjadinya perkembangan ekonomi yang sangat pesat sekarang ini, membuat masyarakat pun mengubah struktur ekonomi yang ada, yaitu dengan ditandai meningkatnya kebutuhan ekonomi masyarakat. Terdapat begitu banyaknya macam merek yang ada dan beredar di lingkungan masyarakat sekarang ini membuat masyarakat pun menjadi lebih leluasa dalam memlilih merek yang mereka sukai dan sesuai. Sehingga peneliti ingin melakukan penelitian di H&M outlet Paris Van Java Bandung. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh elemen merek yang diukur melalui 4 variabel bebas, yaitu brand awareness, brand attachment, brand loyalty, dan perceived quality. Berdasarkan dari tujuan penelitian, maka jenis penelitian ini adalah causal explanatory. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli produk H&M, sementara kriteria sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli produk H&M di outlet Paris Van Java Bandung. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan kuesioner yang diisi oleh 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil analisis data menunjukkan bahwa brand loyalty berpengaruh terhadap compulsive buying. Nilai Adjusted R2 menunjukkan pengaruh simultan antara brand awareness, brand attachment, brand loyalty, dan perceived quality sebesar 21.1% sedangkan sisanya 78.9% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand awareness, brand attachment, brand loyalty, perceived quality, compulsive buying
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Apr 2017 07:17
Last Modified:	03 Apr 2017 07:17
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22335

Actions (login required)

View Item