Perlita, Ivana (1352311) (2017) Pengaruh Kredibilitas Endorser Terhadap Ekuitas Merek (Studi pada : Luwak White Koffie). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352311_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (412Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352311_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (251Kb) |
|
|
Text
1352311_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (377Kb) | Preview |
|
|
Text
1352311_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1460Kb) |
|
|
Text
1352311_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (492Kb) |
|
|
Text
1352311_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1376Kb) |
|
|
Text
1352311_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (156Kb) | Preview |
|
|
Text
1352311_Cover.pdf - Accepted Version Download (144Kb) | Preview |
|
|
Text
1352311_References.pdf - Accepted Version Download (228Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan perdagangan global, telah membuat semakin banyaknya barang-barang dan jasa yang membanjiri pasar. Para konsumen, ditawari akan pilihan berbagai produk dan jasa dengan beragam. Salah satu cara yang dapat dilakukan perusahaan untuk menarik para calon konsumen agar membeli produk yang mereka tawarkan adalah dengan cara membangun ekuitas merek tersebut. Dengan adanya ekuitas merek, para konsumen lebih mudah mengenali kualitas merek tersebut. Selain dengan adanya ekuitas merek, tentu saja agar suatu merek dikenal oleh para konsumen yaitu dengan cara menggunakan selebriti endorser yang kredibel. Di era saat ini, tentu saja para calon konsumen akan lebih percaya apabila suatu produk diiklankan oleh selebritis atau seseorang yang terkenal lainnya seperti atlet, model atau bahkan publik figur. Dalam hal ini brand yang digunakan sebagai studi kasus adalah brand Luwak White Koffie. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kredibilitas endorser terhadap ekuitas merek. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian ini, adalah adanya terdapat pengaruh yang signifikan antara Kreadibilitas Endorser Terhadap Ekuitas Merek pada produk Luwak White Koffie, sebesar 11,1%
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kredibilitas Endorser, Ekuitas Merek |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Apr 2017 06:21 |
| Last Modified: | 03 Apr 2017 06:21 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22327 |
Actions (login required)
 |
View Item |
