Suyanto, Biondi (1152188) (2016) Pengaruh Citra Merek terhadap Intensi Membeli (Kasus: KFC Surya Sumantri Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .
|
Text
1152188_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (358Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152188_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (427Kb) |
|
|
Text
1152188_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview |
|
|
Text
1152188_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (526Kb) |
|
|
Text
1152188_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (569Kb) |
|
|
Text
1152188_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (571Kb) |
|
|
Text
1152188_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview |
|
|
Text
1152188_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (511Kb) |
|
|
Text
1152188_References.pdf - Accepted Version Download (239Kb) | Preview |
Abstract
Waralaba merupakan bisnis yang menjanjikan, karena merupakan model bisnis yang terstandarisasi kejelasan pengelolaan serta menggunakan merek yang sudah dikenal luas. Saat ini di Indonesia banyak terdapat perusahaan dengan model waralaba, khususnya dalam bidang makanan cepat saji (fast food). Untuk memenangkan persaingan, perusahaan harus memiliki strategi yang baik dalam mengelola aset yang dimiliki. Merek adalah salah satu aset penting yang dimiliki perusahaan, merek yang baik dapat membentuk citra yang baik (brand image), serta dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (brand image) terhadap intensi membeli pada KFC cabang Surya Sumantri Bandung. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha sebanyak 100 orang sebagai sampel. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling, dengan kriteria mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang pernah membeli di KFC Surya Sumantri Bandung sebanyak 2 kali. Pengambilan data dilakukan dengan menyebar kuesioner. Sedangkan analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi (R2). Dari hasil analisis koefisien determinasi, diperoleh besarnya pengaruh variabel independen (product atribute, brand personality, dan consumer benefite) sebesar 0.228 atau 22.8% terhadap intensi membeli, sedangkan 77.2% sisanya dipengaruhi oleh variabel/faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Pada pengujian secara simultan/keseluruhan (Uji F), semua variabel independen mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variable dependen. Pengujian secara parsial/terpisah (Uji t) menunjukan variabel product atribute dan brand personality mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap intensi membeli, sedangkan variabel consumer benefite tidak mempunyai pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap intensi membeli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Product Atribute, Brand Personality, Consumer Benefite, Intensi Membeli. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 31 Aug 2016 00:23 |
| Last Modified: | 31 Aug 2016 00:23 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20922 |
Actions (login required)
 |
View Item |
