Pengaruh Brand Image dan Country of Origin terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mobil Toyota, Kia dan Ford (Studi Kasus pada Penduduk Kota Bandung)

Silvotomo, Fakhri Febrian (1152121) (2016) Pengaruh Brand Image dan Country of Origin terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mobil Toyota, Kia dan Ford (Studi Kasus pada Penduduk Kota Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

Preview	Text 1152121_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (386Kb) | Preview
	Text 1152121_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (612Kb)
Preview	Text 1152121_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview
	Text 1152121_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (538Kb)
	Text 1152121_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (476Kb)
	Text 1152121_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (635Kb)
Preview	Text 1152121_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (230Kb) | Preview
	Text 1152121_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (323Kb)
Preview	Text 1152121_References.pdf - Accepted Version Download (344Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat apakah brand image dan country of origin mempengaruhi minat beli konsumen untuk mobil Toyota,Kia dan Ford. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory. Populasi yang diteliti adalah semua orang yang menggunakan mobil Toyota, Kia dan Ford, sementara Sampel dalam penelitian ini adalah penduduk Kota Bandung, yang diambil dengan teknik Purposive Sampling, dengan syarat konsumen yang menggunakan mobil Toyota, Kia dan Ford tahun produksi 2000-2016 yang berdomisili di Kota Bandung. Peneliti menggunakan kuesioner tertutup atau close-kuesioner dan diukur dengan menggunakan skala likert. Berdasarkan pengujian validitas dengan CFA, hampir semua item dapat diterima karena dianggap valid, dan item-item yang diteliti sudah memiliki reliabilitas yang baik. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan country of origin memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen mobil Toyota, Kia dan Ford. Dengan demikian, semakin positif brand image yang dimiliki oleh para konsumen terhadap brand Toyota, Kia, dan Ford, maka akan semakin besar juga minat untuk membeli produk kendaraan tersebut. Selain itu, Peneliti menyarankan kepada para produsen, untuk dapat menonjolkan aspek country of origin, karena para konsumen masih memiliki preferensi terhadap negara tertentu sebagai produsen kendaraan, yang dianggap lebih berkualitas dibandingkan dengan negara yang lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand image , country of origin, dan minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	29 Aug 2016 07:58
Last Modified:	29 Aug 2016 07:58
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20895

Actions (login required)

View Item