Pudjo, Melanie (0252228) (2006) Pengaruh Penetapan Harga Jual terhadap Minat Beli Konsumen di PT. Tiara Kencana Jakarta. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252228_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (87Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252228_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1819Kb) |
|
|
Text
0252228_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (319Kb) | Preview |
|
|
Text
0252228_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (554Kb) |
|
|
Text
0252228_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (948Kb) |
|
|
Text
0252228_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (436Kb) |
|
|
Text
0252228_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (43Kb) | Preview |
|
|
Text
0252228_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1089Kb) |
|
|
Text
0252228_References.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview |
Abstract
Kebanyakan masyarakat di kota – kota besar di Indonesia tergolong kalangan masyarakat elite, akan tetapi secara global tingkat kemiskinan masih menjadi musuh terbesar bagi negeri ini. Sehingga dapat kita liat tingkat daya beli masyarakat akan suatu produk masih tergolong rendah. Ditambah dengan adanya pasar global dan perdagangan bebas yang mulai memasuki kawasan Indonesia yang mengakibatkan timbul berbagai macam persaingan khususnya di bidang perdagangan. Tak jarang kita melihat banyak produk – produk buatan Cina yang memiliki bermacam – macam jenis barang ditawarkan dengan harga yang sangat murah. Mengakibatkan sulit bagi para pengusaha produk – produk lokal untuk tetap bersaing dan melangsungkan kehidupan produknya dipasaran. Sehingga tak jarang perusahaan yang memproduksi produk lokal gulung tikar karena tidak mampu menghadapi persaingan yang demikian besar. Maka dari itu setiap badan usaha dituntut untuk memiliki strategi yang tepat untuk mengatasi persaingan agar dapat bertahan hidup. Salah satu strategi pemasaran yang dapat digunakan oleh perusahaan adalah bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari: produk (product), promosi (promotion), tempat (place), dan harga (price).bauran pemasaran tersebut dapat digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan serta orientasi yang ditetapkan oleh perusahaan. Dari penjelasan diatas, penulis melihat bahwa faktor HARGA mempunyai peranan yang paling penting dalam menentukan pembelian konsumen. Selain itu juga harga merupakan satu – satunya dalam bauran pemasaran yang dapat mendatangkan biaya. Pemberian Harga jual yang cocok akan dapat menimbulkan minat konsumen untuk membeli / memiliki produk yang ditawarkan. Untuk dapat mencapai minat beli tersebut perusahaan harus cermat dalam menentukan kebijakan harga yang berkaitan dengan minat beli seperti produk yang menarik, harga yang terjangkau, dan faktor – faktor lain yang mendukung. Berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan melalui koefisien korelasi Pearson, maka didapat r sebesar 0,331 artinya antara penetapan harga jual dengan minat beli pada PT. Tiara kencana berada pada korelasi yang cukup lemah. Dimana jika dilihat dari koefisien determinasi (Kd) sebesar 10,96%, pebetapan harga jual dipengaruhi oleh minat beli sedangkan sisanya 89.04% dipengaruhi oleh faktor lain. Dari statistik uji, maka didapat hasil t hitung sebesar 2.430, dan setelah dibandingkan dengan t tabel diperoleh hasil 0.279. (2,430>0,279) sehingga Ho ditolak artinya ada hubungan antara penetapan harga jual dan minat beli. Hal ini menunjukan bahwa adanya hubungan antara penetapan harga jual dan minat beli konsumen, maka kenaikan maupun penurunan salah satu dari kedua variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena mempunyai hubungannya positif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 19 May 2016 10:53 |
| Last Modified: | 19 May 2016 10:53 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20428 |
Actions (login required)
 |
View Item |
