Pengaruh Pengembangan Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk di Bandung

Natalia, Cristina (0252207) (2007) Pengaruh Pengembangan Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252207_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (74Kb) | Preview
	Text 0252207_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (370Kb)
Preview	Text 0252207_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview
	Text 0252207_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (293Kb)
	Text 0252207_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (131Kb)
	Text 0252207_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (427Kb)
Preview	Text 0252207_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (47Kb) | Preview
	Text 0252207_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (59Kb)
Preview	Text 0252207_References.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview

Abstract

Dalam penulisan skripsi ini , penulis tertarik memilih topic mengenai produk minuman . Beraneka rasanya , warna , kemasan , volume , dan mereknya menunjukkan betapa ketatnya persaingan antar produsen produk tersebut. Oleh sebab itu , setiap produsen perlu mengusahakan agar produk yang dihasilkan dapat bertahan di pasar. Salah satu strategi yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan melakukan pengembangan produk. Pengembangan produk merupakan suatu upaya perusahaan dalam membuat suatu produk baru atau menyempurnakan produk yang sudah ada untuk mempertahankan posisi produk di dalam pasar juga memenangkan persaingan serta memperluas jangkauan produk pada pangsa pasar yang dituju. Namun dalam melakukan pengembangan produk tersebut tidaklah mudah , sebab pengembangan produk amat rentan dengan siklus hidup produk , perubahan selera konsumen , perubahan teknologi dan peningkatan persaingan. Karena inilah , setiap perusahaan yang akan melakukan pengembangan produk yang dihasilkan sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Penulis memilih PT.Ultrajaya Milk Industry &Trading Company sebagai objek penelitian , karena penulis memakai perusahaan ini cukup berhasil dalam melaksanakan pengembangan produk. Dengan metode survey pada pelanggan Susu UHT dan Buavita yaitu penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara factual baik tentang institusi social, ekonomi atau politik dari suatu daerah/kelompok. Dengan cara membagikan kuesioner kepada 100 orang, untuk mengetahui besarnya hubungan digunakan koefisien spearman dengan hasil 0,894 dan untuk menguji hipotesis digunakan uji t dengan alpha 5%. Dengan demikian hipotesis yang penulis ajukan yaitu “ Terdapat Hubungan yang kuat antara Kegiatan Pengembangan Produk Yang Dilaksanakan Dengan Minat Beli Konsumen “ dapat diterima.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	04 May 2016 11:10
Last Modified:	04 May 2016 11:10
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20406

Actions (login required)

View Item