Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matik Honda Beat (Studi pada: Mahasiswa S-1 Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Cahyanita, Refi (1252285) (2015) Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matik Honda Beat (Studi pada: Mahasiswa S-1 Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

Preview	Text 1252285_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview
	Text 1252285_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2276Kb)
Preview	Text 1252285_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (369Kb) | Preview
	Text 1252285_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (380Kb)
	Text 1252285_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (365Kb)
	Text 1252285_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (888Kb)
Preview	Text 1252285_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview
	Text 1252285_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (553Kb)
Preview	Text 1252285_References.pdf - Accepted Version Download (314Kb) | Preview

Abstract

Di tengah-tengah persaingan yang begitu tajam akibat banyaknya merek transportasi khususnya sepeda motor pendatang baru, Honda yang sudah lama berada di Indonesia dengan segala keunggulannya, tetap mendominasi pasar dan sekaligus memenuhi kebutuhan angkutan yang tangguh, irit dan ekonomis. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh harga dan promosi pada keputusan pembelian, yang dimoderasi oleh variabel demografi, meliputi jenis kelamin, usia, dan angkatan pendidikan pada mahasiswa Manajemen S-1 Universitas Kristen Maranatha Bandung. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner sebanyak 200 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Dari dua hipotesis yang diajukan dalam penelitian, harga dan promosi mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian konsumen, namun variabel promosi memberikan pengaruh yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian konsumen dibanding dengan harga. Implikasi manajerial yang dapat diajukan berdasarkan hasil penelitian adalah mampu mempertahankan dan meningkatkan faktor dari setiap segi pemasaran guna menyusun strategi meningkatkan volume penjualan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	harga, promosi dan keputusan pembelian konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	25 Apr 2016 07:32
Last Modified:	25 Apr 2016 07:32
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20337

Actions (login required)

View Item