Maknadewi, Arianne (0252185) (2008) Pengaruh Citra Merek pada Ekuitas Merek (Studi Kasus: Merek Coca Cola). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252185_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (279Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252185_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (272Kb) |
|
|
Text
0252185_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (335Kb) | Preview |
|
|
Text
0252185_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (366Kb) |
|
|
Text
0252185_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb) |
|
|
Text
0252185_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (424Kb) |
|
|
Text
0252185_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview |
|
|
Text
0252185_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (253Kb) |
|
|
Text
0252185_References.pdf - Accepted Version Download (235Kb) | Preview |
Abstract
Perusahaan harus membangun kekuatan merek produk, yakni melalui ekuitas merek yang kuat dan menguntungkan. Ekuitas merek dipengaruhi oleh citra merek. Sasaran penelitian ini adalah menguji pengaruh citra merek pada ekuitas merek produk Coca Cola. Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 120 responden yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk minuman ringan merek Coca Cola. Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah usia, jenis kelamin, pendidikan terakhir, dan pendapatan. Metode analisis menggunakan adalah metode statistik regresi sederhana dan regresi berganda dengan menggunakan SPSS versi 12.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Rajh (2005). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpulan akhir yang dapat diambil adalah citra merek memberikan pengaruh pada ekuitas merek produk Coca Cola yang termasuk produk low involvement. Pengaruh citra merek pada ekuitas merek produk Coca Cola adalah sebesar 69.8% sedangkan sisanya sebesar 30.2% dipengaruhi oleh faktor lain selain citra merek.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | citra merek dan ekuitas merek. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 21 Apr 2016 11:12 |
| Last Modified: | 21 Apr 2016 11:12 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20280 |
Actions (login required)
 |
View Item |
