Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Counter Ve-Netz Bandung

Harlim, Victor (0252167) (2007) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Counter Ve-Netz Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252167_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (87Kb) | Preview
	Text 0252167_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (296Kb)
Preview	Text 0252167_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (116Kb) | Preview
	Text 0252167_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (245Kb)
	Text 0252167_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (151Kb)
	Text 0252167_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (355Kb)
Preview	Text 0252167_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (48Kb) | Preview
	Text 0252167_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (80Kb)
Preview	Text 0252167_References.pdf - Accepted Version Download (25Kb) | Preview

Abstract

Sebagai salah satu terbesar di Asia Tenggara, negara Indonesia memiliki banyak potensi dalam mengembangkan usaha. Maka dari itu, di Indonesia banyak terdapat investor yang menanamkan modalnya dalam berbagai bidang industri, termasuk di dalamnya adalah industri garmen. Semakin banyaknya pegusaha garmen yang berada di Indonesia, membuat para pengusaha berlomba-lomba untuk mempertahankan usahanya dan memenangkan persaingan. Salah satu langkah yang dapat diambil dalam memenangkan persaingan antara lain promosi penjualan, yang diharapkan dapat membangkitkan minat beli. Oleh karena itu, setiap pengusaha garmen diharapkan mengetahui indikator dari promosi penjualan yang dapat membangkitkan minat beli. Dengan mengetahui hal tersebut, pengusaha garmen dapat menggunakan promosi penjualan sebagai alat untuk merangsang minat beli konsumen. Atas dasar uraian diatas, maka perlu dilakukan penelitian untuk menganalisa Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen pada CV Lembang Indah Garmen Penulis menyebarkan kuesioner bagi 100 responden dan mengadakan wawancara langsung dengan pihak manajemen CV Lembang Indah Garmen. Penulis menggunakan uji korelasi Rank Spearman dengan program SPSS 13.0 untuk mengetahui atribut mana dari promosi penjualan yang memiliki ketergantungan yang signifikan dalam membangkitkan minat beli konsumen. Dari data yang diolah, diketahui bahwa pemajangan menggunakan media mannequin dan sign board mampu mengkomukikasikan produk terhadap konsumen. Sedangkan panampilan wiraniaga, kupon undian, discount secara berkala serta pemberian gift mampu membangkitkan minat beli terhadap konsumen. memiliki ketergantungan yang signifikan dalam membangkitkan minat beli konsumen untuk berbelanja pada counter dar CV Lembang Indah Garmen. Berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan melalui prosedur SPSS Nonparametrik Rank Spearman, maka didapat rs sebesar 0,550 dengan tingkat kemelesetan 0,01, yang terbukti bahwa terdapat hubungan yang cukup kuat dan searah antara variabel promosi penjualan dan variabel minat beli konsumen. Dimana jika dilihat dari koefisien determinasi (Kd) sebesar 30,25%, minat beli konsumen dipengaruhi oleh promosi penjualan sedangkan sisanya 69,75% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Dari statistik uji, maka didapat hasil t hitung sebesar 6,52, dan setelah dibandingkan dengan t tabel diperoleh hasil 2,6385 dalam hal ini t hitung lebih besar daripada t tabel (6,52>2,6385) sehingga Ho ditolak artinya ada hubungan antara promosi penjualan dan minat beli konsumen.. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat dan searah antara promosi penjualan dan minat beli konsumen, maka kenaikan maupun penurunan salah satu dari kedua variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena hubungannya positif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	20 Apr 2016 10:39
Last Modified:	20 Apr 2016 10:39
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20263

Actions (login required)

View Item