Pengaruh Iklan Di Media Cetak Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Produk Perusahaan Teh Wangi Dua Burung

Octaviani C., Yustina ( 0252365 ) (2005) Pengaruh Iklan Di Media Cetak Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Produk Perusahaan Teh Wangi Dua Burung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0252365_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (247Kb) | Preview
[img] Text
0252365_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (80Kb)
[img]
Preview
Text
0252365_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (197Kb) | Preview
[img] Text
0252365_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (356Kb)
[img] Text
0252365_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (164Kb)
[img] Text
0252365_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (312Kb)
[img]
Preview
Text
0252365_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (88Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0252365_Cover.pdf - Accepted Version

Download (265Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0252365_References.pdf - Accepted Version

Download (53Kb) | Preview

Abstract

Krisis ekonomi yang berkepanjangan di negara Indonesia, berpengaruh terhadap pertumbuhan perekonomian Indonesia. Hal ini mengakibatkan daya beli masyarakat menurun. Oleh karena itu perlu dilakukan suatu upaya untuk dapat menarik minat beli masyarakat, salah satunya adalah dengan melakukan promosi melalui iklan di berbagai media, periklanan merupakan hal penting yang digunakan oleh perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap publik dan juga merupakan cara efektif untuk menarik minat beli masyarakat. Demikian pula halnya, Perusahaan teh wangi Dua Burung dalam bersaing dengan perusahaan lain yang menjual produk serupa tetapi berlainan merek harus melakukan promosi melalui iklan. Dalam hal ini publik juga harus dapat mengerti dan menilai makna yang terkandung dalam pesan yang disampaikan melalui iklan tersebut. Apabila publik memahami apa yang dimaksud oleh pesan dalam iklan tersebut, maka publik akan tertarik untuk mencoba produk dari iklan tersebut. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen teh wangi Dua Burung, yang mana jumlah sampelnya adalah sebesar 48 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah Korelasi Rank Spearman. Dari hasil pengujian, hipotesis pertama didukung. Iklan di media cetak secara umum berhubungan dengan minat beli masyarakat pada produk teh wangi Dua Burung. Dengan demikian, Iklan yang dibuat oleh Perusahaan Teh wangi Dua Burung di media cetak secara umum memiliki Koefisien korelasi 0.573220018 yang menunjukkan adanya korelasi yang cukup kuat dengan pengaruh yang kecil terhadap minat beli ,yaitu sebesar 32.8581189%. Korelasi antara minat beli terhadap Koran, Majalah, Brosur, Papan Reklame terhadap minat beli pada umumnya kuat dan searah. Untuk Koran 0.206718067, Untuk Majalah 0.517272249, Untuk Brosur 0.517729027, Untuk Papan Reklame 0.994150013. Dengan masing-masing pengaruh minat beli terhadap Koran 4.273259%, Terhadap Majalah 26.7570579%, Terhadap Brosur 26.80433454%, Terhadap Papan Reklame 98.83342448%. Korelasi secara keseluruhan didapat 0.573220018, sedangkan pengaruh secara keseluruhan didapat 32.8581189%

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 20 Apr 2016 09:44
Last Modified: 20 Apr 2016 09:44
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20252

Actions (login required)

View Item View Item