Pengaruh Desain Kemasan Produk dan Visual Merchandising terhadap Pembelian Impulsif (Survei pada Konsumen Mustika Ratu di Toserba Yogya Kepatihan Bandung)

Setiawan, Lidya Sari (1253038) (2016) Pengaruh Desain Kemasan Produk dan Visual Merchandising terhadap Pembelian Impulsif (Survei pada Konsumen Mustika Ratu di Toserba Yogya Kepatihan Bandung). Masters thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1253038_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (491Kb) | Preview
	Text 1253038_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (897Kb)
Preview	Text 1253038_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (76Kb) | Preview
	Text 1253038_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (435Kb)
	Text 1253038_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (122Kb)
	Text 1253038_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (223Kb)
	Text 1253038_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (571Kb)
Preview	Text 1253038_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (41Kb) | Preview
	Text 1253038_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (887Kb)
Preview	Text 1253038_References.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview

Abstract

Pembelian Impulsif menjadi kebiasaan pembelian dalam masyarakat modern di Indonesia. Hal tersebut memicu pertumbuhan bisnis ritel di Indonesia yang mengakibatkan meningkatnya persaingan antar perusahaan ritel tersebut. Perusahaan ritel dituntut mampu untuk menangkap pembelian impulsif dengan atribut ekstrinsik di dalam toko sebagai sinyal kualitas yang dimiliki dari produknya untuk menarik pengunjung. Atribut ekstrinsik tersebut adalah desain kemasan produk dan Visual Merchandising. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji hubungan antara desain kemasan dan Visual Merchandising terhadap pembelian impulsif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Mustika Ratu di Toserba Yogya Kepatihan Bandung. Pengambilan data menggunakan kuesioner yang terdiri dari 31 butir pernyataan, maka jumlah sampel sebesar 155 responden. Pengujian dilakukan dengan LISREL 8.7 menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Desain Kemasan dan Visual Merchandising memiliki pengaruh sebesar 70% sedangkan 30% dipengaruhi faktor lain.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Desain Kemasan, Visual Merchandising, Pembelian Impulsif
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 53 Master's Degree in Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	18 Apr 2016 06:07
Last Modified:	18 Apr 2016 06:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20129

Actions (login required)

View Item