Negara, Agung Jaya ( 0252259 ) (2008) Analisis Personalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Apple Ipod). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252259_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (422Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252259_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (228Kb) |
|
|
Text
0252259_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (143Kb) | Preview |
|
|
Text
0252259_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305Kb) |
|
|
Text
0252259_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (157Kb) |
|
|
Text
0252259_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (401Kb) |
|
|
Text
0252259_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (89Kb) | Preview |
|
|
Text
0252259_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (426Kb) |
|
|
Text
0252259_References.pdf - Accepted Version Download (73Kb) | Preview |
Abstract
Personalitas merek merupakan hal yang mencerminkan kekuatan dari sebuah merek, maka dari itu banyak perusahaan mencoba melakukan pemasaran secara keseluruahan agar produknya dapat mencerminkan karakteristik pengguna produknya. Produk yang dapat mencerminkan personalitas merek akan semakin mudah dikenal masyarakat dan tentunya memberi keuntungan yang positif bagi produsen. Dalam hal ini personalitas merek dibagi atas 5 dimensi yaitu, Sincerity (Ketulusan), Excitement (Kegembiraan), Competence (Handal), Sophistication (Berpengalaman), Ruggedness (Keras). Kelima dimensi personalitas merek diatas sering kali menjadi pengaruh bagi konsumen dalam memutuskan suatu pembeliaan sehingga dapat diukur berapa besar pengaruh personalitas merek terhadap keputusan pembelian oleh konsumen. Maksud dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penilaian personalitas merek oleh konsumen dan bagaimana personalitas merek mempengaruhi keputusan pembelian terhadap produk iPod yang diproduksi oleh Apple. Hasil dari penelitian ini menunjukan adanya pengaruh yang positif antara variabel Personalitas merek dengan variabel keputusan pembelian. Pengaruh personalitas merek Apple iPod terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 20 % sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan demikian, personalitas merek merupakan aspek penting dalam menentukan keputusan pembelian pelanggan, sehingga semakin baik personalitas merek di mata pelanggan, akan semakin menentukan keputusan pembelian dimana mereka akan cenderung mengambil keputusan untuk membeli produk tersebut. Banyak cara yang dapat dilakukan guna meningkatkan personalitas merek Apple iPod dalam pembelian konsumen. Salah satu cara yang dapat dilakukan dengan meningkat kan program promosi juga agar produk Apple iPod dapat diketahui oleh konsumen secara lebih baik, begitu juga dengan informasi mengenai kualitas dan layanan purna jual yang diberikan oleh Apple iPod. Diharapkan dengan cara demikian personalitas merek Apple iPod akan tertanam dalam benak konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 05 Apr 2016 09:53 |
| Last Modified: | 05 Apr 2016 09:53 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19787 |
Actions (login required)
 |
View Item |
