Pengaruh Promosi Penjualan dalam Kaitannya untuk Menumbuhkan Minat Beli Konsumen terhadap Produk Mobil Suzuki di PT. Nusantara Jaya Sentosa

Manopo , Jimmy (0252094) (2010) Pengaruh Promosi Penjualan dalam Kaitannya untuk Menumbuhkan Minat Beli Konsumen terhadap Produk Mobil Suzuki di PT. Nusantara Jaya Sentosa. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252094_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (356Kb) | Preview
	Text 0252094_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (57Kb)
Preview	Text 0252094_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (311Kb) | Preview
	Text 0252094_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (389Kb)
	Text 0252094_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (327Kb)
	Text 0252094_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (379Kb)
Preview	Text 0252094_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (247Kb) | Preview
	Text 0252094_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (331Kb)
Preview	Text 0252094_References.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview

Abstract

Di era globalisasi ini, perusahaan mengalami persaingan yang ketat dari perusahaan yang sejenis dalam menjual produknya kepada konsumen. Oleh karena itu, kegiatan pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang sangat penting bagi perusahaan dalam mempertahankan kelangsungan hidupnya dan juga untuk mengembangkan perusahaan. Salah satu strategi pemasaran yang digunakan perusahaan adalah dengan program promosi penjualan dimana perusahaan dapat meningkatkan penjualannya dengan lebih besar dan lebih cepat dengan menawarkan insentif yang meliputi pemberian diskon, hadiah, paket harga, dan test drive. Hal ini dilakukan perusahaan dengan harapan perusahaan dapat menumbuhkan minat beli konsumen terhadap produk yang dihasilkannya. Dalam penelitian ini, penulis menyebarkan kuesioner kepada 50 responden. Pengujian hipotesa dilakukan dengan beberapa tahap, yaitu mencari koefisien korelasi rank spearman, koefisien determinasi, dan uji hipotesa. Dari hasil analisis yang telah dilakukan, didapat hasil bahwa pengaruh antara promosi penjualan yang dijalankan perusahaan dengan minat beli konsumen memiliki korelasi yang positif, dan searah yaitu sebesar 0,998. Dan dari perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 98,9 % yang berarti kontribusi atau pengaruh promosi penjualan terhadap pertumbuhan minat beli konsumen termasuk dalam kategori kuat dan sisanya sebesar 1,1 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	01 Apr 2016 11:20
Last Modified:	01 Apr 2016 11:20
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19704

Actions (login required)

View Item