Kurniawan, Hasanuddin (0352411) (2010) Pengaruh Unsur-unsur Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Centro Laundry Kiloan. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA.
|
Text
0352411_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (446Kb) | Preview |
|
|
Text
0352411_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (290Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352411_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (626Kb) |
|
|
Text
0352411_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (467Kb) |
|
|
Text
0352411_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (459Kb) |
|
|
Text
0352411_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (260Kb) | Preview |
|
|
Text
0352411_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (357Kb) |
|
|
Text
0352411_References.pdf - Accepted Version Download (233Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan industri laundry kiloan yang pesat menuntut antisipasi yang cepat dan tepat dari berbagai pihak yang berada didalam industry ini. Perusahaan harus membuat strategi tersendiri agar tetap bertahan dan berkembang untuk menghadapi para pesaingnya. Salah satu strategi untuk memenangkan persaingan tersebut adalah keputusan dalam melakukan promosi khususnya melalui periklanan. Dalam melakukan kegiatan periklanan salah satunya adalah dengan menetapkan media (media). Agar informasi dan tujuan perusahaan tercapai, maka periklanan perlu memilih media yang paling tepat. Sehingga dapat mengarahkan konsumen ke tindakan untuk melakukan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh media iklan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dan penelitian ini dilakukan di Centro laundry kiloan Bandung dengan populasi seluruh pelanggan Centro laundry kiloan. dan dibagikan kuesioner kepada 100 responden. Dari hasil penelitian, diperoleh nilai koefisien determinasi yang telah disesuaikan (adjusted R square) sebesar 57,5%, Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara media iklan (leaflet dan banner) terhadap keputusan pembelian pelanggan Centro laundry kiloan Bandung. sedangkan sisanya sebesar 42,5% merupakan kontribusi variabel lain selain media iklan (leaflet dan banner). Sedangkan pada hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) diketahui bahwa kedua media iklan yaitu leaflet dan banner memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Centro laundry kiloan. Yaitu diperoleh nilai 3,821 untuk media iklan leaflet, dan 6,506 untuk media iklan banner. Yang keduanya lebih besar dari t tabel yaitu 1,98. Dari hasil tersebut dapat diketahui bahwa nilai media iklan banner lebih besar dari nilai media iklan leaflet. Yang dapat diartikan bahwa media iklan banner yang lebih dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen konsumen Centro laundry kiloan. Berdasarkan data dari hasil kuesioner yang telah diisi oleh responden, diketahui bahwa unsur Flash/kalimat pada iklan leaflet “Gratis antar Jemput” menarik perhatian responden mendapatkan nilai yang paling besar dibanding unsur lain. Dapat diartikan bahwa unsur flash ini merupakan unsur yang paling baik dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Centro laundry kiloan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Media iklan,Media Iklan Leaflet, Media Iklan Banner, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Mar 2016 10:01 |
| Last Modified: | 30 Mar 2016 10:01 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19666 |
Actions (login required)
 |
View Item |
