Santoso, Eko Budi ( 0152385 ) (2005) Segmentasi Pasar Pusat Perbelanjaan Sebuah Pemetaan Pada Pasar Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152385_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (396Kb) | Preview |
|
|
Text
0152385_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (137Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152385_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (166Kb) |
|
|
Text
0152385_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (107Kb) |
|
|
Text
0152385_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (180Kb) |
|
|
Text
0152385_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (86Kb) | Preview |
|
|
Text
0152385_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (272Kb) |
|
|
Text
0152385_References.pdf - Accepted Version Download (62Kb) | Preview |
Abstract
Kegiatan perekonomian Indonesia saat ini telah mengalami banyak perbaikan. Salah satu hal yang bisa dijadikan indikator adalah adanya pertumbuhan pusat-pusat perbelanjaan yang sangat cepat di beberapa daerah akhir-akhir ini, baik di dalam Pulau Jawa maupun di luar Pulau Jawa. Sebagai pusat pemerintahan dan perekonomian di Jawa Barat, Kotamadya Bandung yang dikenal dengan sebutan Parist van Java merupakan salah satu kota yang juga mengalami pertambahan pembangunan pusat-pusat perbelanjaan dengan cepat. Sebagai dampak langsung adalah akan muncul persaingan usaha diantara pusat perbelanjaan tersebut, persaingan ini hanya bisa dimenangkan dengan perumusan strategi pemasaran yang tepat. Untuk itu diperlukan sebuah pemetaan pasar yang baik, guna membantu pemilihan pasar sasaran dan penetapan posisi perusahaan di benak konsumen. Permasalahan yang timbul adalah bagaimana memetakan pasar yang sedemikian luas dan kompleks tersebut. Penulis tertarik meneliti pemetaan pasar pusat perbelanjaan di Kodya Bandung, karena penulis memandang bahwa hal ini sangat bermanfaat bagi perusahaan-perusahaan pusat perbelanjaan dan juga bagi pihak lain yang berkepentingan. Data-data dalam penelitian ini diperoleh dengan studi lapangan dan studi pustaka, jenis data yang diperoleh antara lain: tingkat pendidikan responden, penghasilan responden frekuensi mengunjungi, jumlah pusat perbelanjaan di Bandung, pertumbuhan ekonomi Jawa Barat dan lainnya. Untuk memperoleh data primer, peneliti menggunakan metoda kuesioner dan observasi. Dalam penetuan sampel yang akan dijadikan responden, penulis menentukannya dengan metoda non-probability, dengan sistem kuota, dimana pembagian responden menurut kelompok-kelompok usia (dibawah 20, 20-50, dan diatas 50 tahun). Besar jumlah masing-masing sampel, ditentukan dengan persentasi sesuai kelompok usia dari total peduduk Jawa Barat. Pengambilan sampel dengan menggunakan data kelompok usia penduduk Jawa Barat ini, diharapkan bisa mewakili penduduk Kodya Bandung. Dalam penelitian ini penulis berhasil memetakan pasar Bandung dengan proses segmentasi pasar. Beberapa dasar segmentasi yang digunakan dalam penelitian ini, antara lain: segmentasi demografi, segmentasi perilaku, dan segmentasi psikografis. Pemetaan pasar Bandung ini, dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada responden, yang kemudian mengelompokan hasil survei tersebut ke dalam kelompok-kelompok tertentu sesuai dengan dasar pengsegmentasiannya. Pengolahan data dilakukann dengan analisis diskriptif, hasil penelitian disajikan dalam bentuk tabel-tabel dan grafik-grafik, tanpa mengambilkesimpulan yang bisa di generalisir Dari hasil penelitian, penulis berkesimpulan bahwa pasar Kodya Bandung sangat berpotensial, penduduknya memiliki kebiasaan untuk menggunjungi pusat perbelanjaan, dan dari segi nominal rupiah penghasilan dan pengeluaran masyarakat Kodya Bandung pun cukup tinggi. Pasar Kodya Bandung juga tidak begitu sesitif terhadap harga, hal ini bisa mempemudah perusahaan-perusahaan pengelola pusat-pusat perbelanjaan dalam menambah tingkat keuntungannya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Mar 2016 10:16 |
| Last Modified: | 29 Mar 2016 10:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19647 |
Actions (login required)
 |
View Item |
