Mariana, Diana (0352319) (2007) Pengaruh Penayangan Iklan Esia di Televisi Terhadap Niat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA.
|
Text
0352319_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (269Kb) | Preview |
|
|
Text
0352319_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (289Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352319_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (372Kb) |
|
|
Text
0352319_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (335Kb) |
|
|
Text
0352319_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (337Kb) |
|
|
Text
0352319_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (297Kb) | Preview |
|
|
Text
0352319_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (350Kb) |
|
|
Text
0352319_References.pdf - Accepted Version Download (273Kb) | Preview |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara penanyangan iklan Esia dengan niat beli konsumen. Identifikasi masalah dalam penelitian ini, pertama adalah bagaimana pengaruh penayangan iklan di televisi. Kedua, bagaimana niat konsumen terhadap niat beli konsumen. Periklanan merupakan kekuatan komunikasi yang akan mengarahkan konsumen lewat tahapan-tahapan perhatian, niat, keinginan, dan tindakan untuk melakukan pembelian. Sedangkan niat beli merupakan dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk membeli barang atau jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhannya. Metode penelitian yang digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel x (penayangan iklan Esia di Televisi) dengan variabel y (niat beli konsumen) adalah survey explanatory, yaitu survey yang digunakan untuk menjelaskan hubungan kausal antara dua variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan 100 responden yang merupakan mahasiswa/I Universitas Kristen Maranatha dan memenuhi syarat untuk dianalisis. Karakteristik yang digunakan adalah karakteristik yang mudah diamati seperti jenis kelamin, usia, status, pekerjaan, pendapatan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dan metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey. Dalam penelitian ini, penulis melakukan uji regresi dengan menggunakan SPSS versi 11.5, yang mana hasil uji regresi pengaruh penayangan iklan Esia di televisi terhadap niat beli konsumen memperoleh hasil Y= 2,256+ 0,151X dengan D E 0,05 yang artinya untuk dimensi TOTWP, H1 diterima karena DE0,05 yaitu TOTWP sebesar 0,000 artinya dimensi TOTWP (waktu penayangan iklan) mempengaruhi niat beli konsumen. Hasil penelitian secara keseluruhan menjelaskan bahwa Esia mempengaruhi terhadap kepuasan konsumen, akan tetapi pengaruhnya sangat kecil. Hal ini dapat dilihat dari adjusted R square penayangan iklan Esia sebesar 0,163 atau 16,3% mempengaruhi niat beli konsumen dan sisanya sebesar 0,837 atau 83,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Hasil penelitian secara keseluruhan menjelaskan bahwa penayangan iklan Esia berpengaruh terhadap niat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan, Niat beli konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Mar 2016 10:09 |
| Last Modified: | 29 Mar 2016 10:09 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19644 |
Actions (login required)
 |
View Item |
