Analisis Pengaruh Promootion Mix dalam Upaya Meningkatkan Penjualan pada Perusahaan Ronvil, Bandung

Ronald, Ronald (0352137) (2007) Analisis Pengaruh Promootion Mix dalam Upaya Meningkatkan Penjualan pada Perusahaan Ronvil, Bandung. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA.

Preview	Text 0352137_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (357Kb) | Preview
Preview	Text 0352137_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (363Kb) | Preview
	Text 0352137_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (395Kb)
	Text 0352137_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (331Kb)
	Text 0352137_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (396Kb)
Preview	Text 0352137_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (296Kb) | Preview
	Text 0352137_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (360Kb)
Preview	Text 0352137_References.pdf - Accepted Version Download (239Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini dengan adanya globalisasi terjadi perkembangan hampir di segala bidang termasuk didalamnya di bidang industri pakaian olahraga bulutangkis. Saat ini, penggemar olahraga bulutangkis di Indonesia sebenarnya sangatlah banyak, akan tetapi masih sedikit minat untuk membeli pakaian olahraga yang dikarenakan tingginya harga pakaian yang bermerek (Yonex, Toalson, dan Lain lain). Ini merupakan salah satu alasan perusahaan untuk memproduksi pakaian bulutangkis dengan harga yang dapat dijangkau oleh semua kalangan. Merek Ronvil dan Winner merupakan merek yang terbilang baru dan berusaha untuk mempromosikan produknya kepada masyarakat, dengan menggunakan Marketing Communication Mix agar tingkat penjualannya meningkat. Marketing Communication Mix adalah bauran dari alat-alat komunikasi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk memperoleh tanggapan yang diinginkan masyarakat. Alat-alat promosi yang termasuk ke dalam Marketing Communication Mix adalah Advertising, sales promotion, personal selling, public relation, dan direct marketing. Penulis menggunakan metode penelitian analitis dengan mengumpulkan data, menganalisa, dan menyusun hasil penelitian secara sistematis. Data diteliti, diperoleh dari hasil field research. Hasil penelitian penulis disusun berupa beberapa kesimpulan. Kesimpulannya adalah Perusahaan telah menjalankan usaha-usaha promosi Advertising, Sales promotion, dan Personal Selling dan Direct Marketing. Perusahaan telah secara gencar melakukan usaha promosi Personal selling dan Sales promotion pada pasar sasaran, perusahaan pun melakukan usaha promosi advertising dan direct marketing. Penulis mencoba melakukan penelitian untuk mengetahui hubungan antara promosi yang dilakukan dengan hasil penjualan yang diperoleh. Penelitian ini dilakukan dengan menghitung nilai koefisien korelasi Pearson antara bauran promosi (variabel X) dalam meningkatkan hasil penjualan (variabel Y) memperlihatkan adanya hubungan yang kuat dan positif yaitu sebesar 81.37%. ini berarti bahwa jiak variabel X (bauran promosi) ditingkatkan maka akan diikuti dengan peningkatan variabel Y (penjualan). Pada perhitungan koefisien determinasi diperoleh Kd = 65.61% yang artinya besar peranan atau pengaruh bauran promosi terhadap tingkat penjualan yaitu sebesar 65.61% dan sisanya 34.39% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis yang dilakukan terhadap koefisien korelasi tersebut diperoleh t hitung sebesar 3.95965918419 dan t tabel sebesar 1.860 dengan tingkat kepercayaan 5%. Dan dari hasil perhitungan ditunjukan bahwa terdapat adanya hubungan antara bauran promosi terhadap penjualan. Dengan demikian hipotesis yang dikemukakan bahwa bauran promosi berhubungan positif terhadap hasil penjualan produk pada perusahaan Ronvil.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Mar 2016 09:58
Last Modified:	28 Mar 2016 09:58
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19588

Actions (login required)

View Item