Pengaruh Brand Image Yamaha Mio terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Yamaha Cimahi Bandung

Grace, Grace (0252071) (2008) Pengaruh Brand Image Yamaha Mio terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Yamaha Cimahi Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0252071_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (280Kb) | Preview
	Text 0252071_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (151Kb)
Preview	Text 0252071_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (330Kb) | Preview
	Text 0252071_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (497Kb)
	Text 0252071_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (318Kb)
	Text 0252071_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (489Kb)
Preview	Text 0252071_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (257Kb) | Preview
	Text 0252071_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (407Kb)
Preview	Text 0252071_References.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview

Abstract

bagaimana konsumen memandang atau mempunyai persepsi tertentu terhadap suatu merek. Brand Image yang baik merupakan prioritas utama yang dapat dijadikan acuan atau dasar penentuan konsumen dalam melakukan pembelian dan juga sebagai cara yang efektif untuk menjaring konsumen. Jadi berhasil tidaknya suatu merek dalam menarik konsumen sangat tergantung pada persepsi mereka terhadap merek tersebut. Oleh karena itu perusahaan harus dapat menciptakan suatu merek yang menarik dan menggambarkan manfaat produk yang sesuai dengan keinginan konsumen. Sehingga, Brand Image menjadi sedemikian penting bagi suatu produk untuk dapat diterima oleh konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan maksud untuk memperoleh gambaran menyeluruh mengenai Brand Image Motor Yamaha Mio, sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image Yamaha Mio terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah penelitian Survey Eksplanatori, yaitu penelitian survey yang digunakan untuk menjelaskan hubungan atau regresi variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Sifat penelitian yang digunakan adalah Verifikatif yaitu melakukan pengujian untuk mencari kebenaran di suatu hipotesis yang dirumuskan sebelumnya untuk mendukung metode tersebut. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah penelitian pustaka dan penelitian lapangan, guna memperoleh data primer dengan cara menyebarkan angket (kuesioner). Sampel yang diambil adalah sebanyak 120 orang konsumen yang membeli produk Yamaha Mio yang berdomisili di wilayah Bandung. Untuk mengolah dan menganalisis data yang telah dikumpulkan, penulis melakukan perhitungan dengan metode statistik koefisien regresi pearson correlate, koefisien Determinasi dan uji statistik. Dari hasil perhitungan tersebut diperoleh nilai koefisien regresi pearson correlate sebesar 0,562 yang berarti terdapat hubungan yang kuat dan searah antara Brand Image dengan keputusan pembelian konsumen. Jika Brand Image Yamaha Mio baik maka keputusan pembelian konsumen akan tinggi sedangkan nilai koefisien determinasi sebesar 31,60% yang berarti bahwa Brand Image mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sedangkan sisanya sebesar 68,40% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Setelah dilakukan pengujian hipotesis satu arah, diperoleh nilai t hitung> t tabel 7,382 > 1,658 artinya hipotesis yang penulis ajukan yaitu ”Brand Image Yamaha Mio berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen ” dapat diterima. Dari hasil penelitian yang telah dianalisis maka dapat disimpulkan bahwa produk sepeda motor Yamaha Mio perlu melakukan peningkatan citra merek (Brand Image), sehingga dengan Brand Image yang positif semakin memudahkan konsumen dalam proses pembelian produk sepeda motor Yamaha Mio.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Mar 2016 09:41
Last Modified:	23 Mar 2016 09:41
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19571

Actions (login required)

View Item