Gunawan, Yohanes ( 0152254 ) (2007) Analisis Hubungan Brand Image Merek Yonex Terhadap Preferensi Pembelian Senar Bulu Tangkis Yonex BG9. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152254_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (92Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152254_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (195Kb) |
|
|
Text
0152254_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (230Kb) | Preview |
|
|
Text
0152254_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (160Kb) |
|
|
Text
0152254_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (600Kb) |
|
|
Text
0152254_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (534Kb) |
|
|
Text
0152254_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview |
|
|
Text
0152254_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (37Kb) |
|
|
Text
0152254_References.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan jaman yang ada memicu teknologi untuk berkembang dengan pesat. Hal ini membuat kebutuhan dari masyarakat berkembang dengan pesat juga, maka terciptalah peluang bagi perusahaan untuk memenuhi kebutuhan dan bahkan keinginan konsumen dengan menciptakan sarana atau produk yang berterima sesuai kebutuhan dan keinginan konsumen. Dalam dunia olah raga halnya sama demikian, khususnya olah raga bulu tangkis. Konsumen semakin menuntut sarana olah raga bulu tangkis yang sesuai dengan keinginan mereka, khususnya senar bulu tangkis yang kuat dan tahan lama dengan kemampuan baik tetapi memiliki harga terjangkau. Sebagai produsen dari alat olah raga bulu tangkis Yonex Co juga tentunya memproduksi senar bulu tangkis. Salah satu produk terbaru dari Yonex Co ialah senar bulu tangkis Yonex BG 9, sebagai senar yang memiliki spesifikasi sesuai dengan keinginan konsumen tersebut. Tetapi yang menjadi kendala ialah adanya pesaing dalam jenis produk yang sama, juga konsumen masih lebih memilih senar Yonex BG 66 sebagai senar andalan Yonex. Pengelolaan Brand Image menjadi penting, karena Brand Image yang gagal akan menyebabkan konsumen menjadi tidak jelas pada posisi produk, konsumen akan menjadi ragu – ragu dan hal ini akan mempengaruhi sikap konsumen ( keputusan, preferensi ). Dalam studi penelitian ini penulis memakai model Hierarchy of Effects untuk melihat sikap preferensi pembelian konsumen. Diharapkan konsumen akan membentuk niat untuk membeli produk yang dipilihnya karena konsumen menyukai produk tersebut. Hipotesis dari penelitian ini ialah “ Terdapat hubungan antara Brand Image ( X ) dengan Preferensi Pembelian ( Y ), dimana ( X ) mempengaruhi ( Y ). Maka penulis meneliti hubungan antara dua variabel, yaitu Brand Image senar bulu tangkis merek Yonex BG 9 ( variabel X ) terhadap Preferensi Pembelian senar bulu tangkis merek Yonex BG 9 ( variabel Y ). Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey, dengan menyebarkan kuisioner sebagai alat pengumpul data terhadap 100 orang responden, kemudian dilanjutkan dengan olah data analisis deskriptif dan analisis inferensial untuk mengetahui korelasi dua variabel tersebut, metode Rank Spearman digunakan untuk mengetahui hubungan dua variabel tersebut. Kesimpulan penelitian sebagai berikut: 1. Persepsi konsumen terhadap brand image senar raket bulu tangkis merek Yonex BG 9 tergolong dalam kategori Baik. Hal ini ditunjukkan dengan masuknya beberapa indikator dalam skor Sangat Baik, contohnya : harga, daya tahan, kinerja, sub variabel value, dapat dipercaya, pengembangan produk, sesuai slogan. 2. Preferensi konsumen atas pembelian senar raket bulu tangkis merek Yonex BG 9 tergolong dalam kategori Baik. Hal ini ditunjukkan dengan masuknya beberapa indikator dalam skor Sangat Baik. Responden menyadari keberadaan merek Yonex dengan sangat baik, ini menunjukkan bahwa pendekatan perusahaan berhasil dan responden menyukai senar bulu tangkis merek Yonex BG 9. 3. Terdapat hubungan positif yang signifikan antara Brand Image dengan Persepsi pembelian senar bulu tangkis Yonex BG 9. Hubungan yang ada adalah hubungan yang sedang (moderat). Maka saran yang bisa disajikan penulis ialah: 1. Dalam beberapa hal perusahaan Yonex Co harus meningkatkan features dari produknya, contohnya dalam variasi ukuran yang sangat diinginkan konsumen yang memiliki perbadaan karakter dalam bermain bulu tangkis. 2. Perusahaan harus mempertahankan kepercayaan yang telah diberikan konsumen sebagai perusahaan dengan Brand Image yang baik di mata konsumen. 3. Perusahan Yonex Co harus tetap mengembangkan dan melakukan riset produk karena competitor yang kurang diperhitungkan sebelumnya, pada akhir – akhir ini mulai mencuri market share yang ada di daerah Indonesia, karena mampu menyajikan produk dengan feature yang lebih menarik. 4. Perusahaan Yonex Co harus lebih mengkomunikasikan produk melalui berbagai media periklanan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 Mar 2016 10:20 |
| Last Modified: | 16 Mar 2016 10:20 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19358 |
Actions (login required)
 |
View Item |
