Analisis Atribut Atribut Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Produk Air Mineral AQUA

Noviana, Fenny ( 0152246 ) (2005) Analisis Atribut Atribut Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Produk Air Mineral AQUA. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0152246_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (521Kb) | Preview
[img] Text
0152246_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (863Kb)
[img]
Preview
Text
0152246_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (915Kb) | Preview
[img] Text
0152246_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1404Kb)
[img] Text
0152246_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1972Kb)
[img] Text
0152246_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1590Kb)
[img]
Preview
Text
0152246_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (738Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0152246_Cover.pdf - Accepted Version

Download (517Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0152246_References.pdf - Accepted Version

Download (95Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan jaman dan kemajuan teknologi yang terjadi saat ini, menyebabkan diproduksinya alat-alat yang mampu membuat kehidupan manusia menjadi lebih praktis. Salah satunya dengan adanya air mineral dalam kemasan. Air mineral merupakan minuman yang sudah sangat dikenal bagi kehidupan masyarakat Indonesia. Produsen yang memproduksi air mineral dalam kemasan bersaing, berlomba-lomba menawarkan atribut-atribut produk yang istimewa. produk dengan proses pembuatan keputusan pembelian, atribut-atribut yang paling berpengaruh dalam Salah satunya adalah PT AQUA Golden Mississipi yang memproduksi air mineral dalam kemasan bermerk AQUA. Masalah yang diteliti adalah kriteria-kriteria yang konsumen perhatikan dalam membeli air mineral dalam kemasan, hubungan antara atribut proses pembuatan keputusan pembelian, dan produk yang dipilih konsumen untuk dibeli. Memasarkan berbeda artinya dengan menjual. Dalam pemasaran, tujuan utamanya bukan hanya agar produk tersebut habis terjual, tetapi juga agar mendapatkan feedback dari konsumen yang akan dijadikan dasar untuk memperbaiki produk yang ada, bahkan membuat produk baru. Kepuasan konsumen merupakan hal yang sangat penting dalam pemasaran karena berpengaruh terhadap tingkat kesetiaan konsumen. Oleh karena itu, produsen harus mampu menyediakan atribut-atribut produk yang sesuai dengan kriteria konsumen. Salah satunya, dengan diferensiasi yaitu dengan membuat keistimewaan pada atribuit-atribut produk. Air mineral dalam kemasan merupakan produk low involvement dimana konsumen tidak memerlukan keterlibatan yang tinggi dalam proses keputusan pembelian. Meskipun begitu, proses keputusan pembelian diperlukan bagi konsumen yang belum pernah membeli atau baru pertama kali mengkonsumsi produk. Proses keputusan pembelian sebagai berikut problem recognition, information search, evaluation of alternative, purchase decision, dan prepurchase decision. Metode penelitian yang digunakan adalah deduksi, jenis penelitian deskriptif. Penulis melakukan observasi, mengumpulkan data dengan survey pendahuluan, merumuskan masalah yang ada, menghubungkan dengan teori-teori yang ada, serta membuat hipotesis. Setelah itu, penulis melalui tahap research desain, mengumpulkan data utama melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha S-1, terakhir penulis membuat kesimpulan berdasarkan masalah yang ada. Dari penelitian yang telah dilakukan, diperoleh secara keseluruhan atribut produk AQUA sudah baik. Dari hasil perhitungan Rank Spearman, disimpulkan terdapat hubungan positif antara atribut-atribut produk dengan proses keputusan pembelian rs = + 0,531. Dari penelitian yang telah dilakukan, diperoleh secara keseluruhan atribut produk AQUA sudah baik. Dari hasil perhitungan Rank Spearman, disimpulkan terdapat hubungan positif antara atribut-atribut produk dengan proses keputusan pembelian rs = + 0,531. Pengaruh atribut produk terhadap proses keputusan pembelian sebesar 28,2%. Dari analisis, diperoleh atribut yang paling dominan adalah other attribution. Dengan membandingkan atribut proses keputusan pembelian, diketahui bahwa produk yang dipilih konsumen untuk dibeli adalah AQUA. Saran untuk Aqua adalah menambah atau memperbaiki atribut yang kurang dan mempertahankan atau meningkatkan atribut yang sudah baik

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 16 Mar 2016 09:49
Last Modified: 16 Mar 2016 09:49
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19348

Actions (login required)

View Item View Item