Soeharmoko, Soeharmoko ( 0152218 ) (2006) Analisis Pengaruh Atribut Pada Pasta Gigi Pepsodent Terhadap Keputusan Membeli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152218_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (586Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152218_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (205Kb) |
|
|
Text
0152218_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (766Kb) | Preview |
|
|
Text
0152218_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2160Kb) |
|
|
Text
0152218_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (905Kb) |
|
|
Text
0152218_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1623Kb) |
|
|
Text
0152218_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (235Kb) | Preview |
|
|
Text
0152218_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb) |
|
|
Text
0152218_References.pdf - Accepted Version Download (70Kb) | Preview |
Abstract
Setiap manusia menginginkan kebersihan, kesehatan, pada dirinya. Salah satu yang menjadi perhatian adalah mulut, dalam hal ini kebersihan gigi. Gigi sangat dibutuhkan bagi kita semua ketika kita mengunyah makanan maupun berbicara. Oleh sebab itu, diperlukan perhatian yang besar dalam memelihara gigi. Untuk memelihara gigi, dibutuhkan aneka unsur seperti kalsium, fluoride, dan sebagainya yang berfungsi untuk menjaga gigi tetap bersih, sehat, dan kuat. Unsur-unsur tersebut diolah sedemikian rupa melalui proses kimia dan dengan penelitian yang intensif, maka terciptalah produk perawatan gigi yang disebut pasta gigi. Dalam memilih pasta gigi tidak dipungkiri bahwa atribut-atributnya mempengaruhi konsumen dalam menentukan pasta gigi yang akan dipilih. Semakin lengkap dan bagus atributnya maka akan membuat konsumen semakin tertarik untuk mencoba dan membelinya. Oleh karena itu, para pengusaha pasta gigi perlu mengetahui atribut-atribut apa saja yang penting yang harus terdapat pada produk pasta gigi sehingga dapat memberikan yang terbaik kepada konsumennya. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan jenis penelitian deskriptif dan metode penelitian survey untuk mendapatkan data, dimana penulis mengumpulkan informasi dari sampel dengan cara mengajukan pertanyaan-pertanyaan kepada responden dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner disebarkan kepada 100 orang mahasiswa/i Fakultas Ekonomi UKM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana persepsi responden akan atribut-atribut yang mempengaruhi mereka dalam keputusan pembelian pada produk pasta gigi. Melalui analisa kuantitatif atas data kuesioner yang diperoleh, dapat disimpulkan bahwa atribut-atribut yang melekat pada pasta gigi pepsodent memiliki pengaruh lemah pada keputusan membeli konsumen. Hal ini terlihat dari hasil perhitungan koefisien korelasi Rank Spearman sebesar –0,167, artinya terdapat hubungan yang lemah dan negatif antara variabel atribut dengan variabel keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa atribut-atribut pasta gigi pepsodent mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 2,79% dan sisanya 97,21% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak diteliti oleh penulis. Pada akhirnya melalui skripsi ini, penulis menyarankan agar produsen pasta gigi harus memiliki pertimbangan, perencanaan, pelaksanaan atribut-atribut produk yang menurut konsumen itu penting dan mempertahankan keunggulan atribut produk mereka yang sudah ada dengan sebaik mungkin serta makin meningkatkannya. Seiring perkembangan jaman dimana teknologi terus berkembang dan keinginan konsumen yang meningkat, maka produsen pasta gigi juga harus bisa mengikutinya dalam bentuk inovasi dan variasi baru pada atribut-atribut produk pasta gigi.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 15 Mar 2016 09:37 |
| Last Modified: | 15 Mar 2016 09:37 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19301 |
Actions (login required)
 |
View Item |
