Sindoro, Donny (9952276) (2006) Analisis Pengaruh Faktor Personal pada Sikap Konsumen dalam Periklanan. Undergraduate thesis, FAKULTAS EKONOMI.
|
Text
9952276_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (79Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
9952276_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (152Kb) |
|
|
Text
9952276_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (102Kb) | Preview |
|
|
Text
9952276_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (184Kb) |
|
|
Text
9952276_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (131Kb) |
|
|
Text
9952276_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (148Kb) |
|
|
Text
9952276_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (68Kb) | Preview |
|
|
Text
9952276_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (64Kb) |
|
|
Text
9952276_References.pdf - Accepted Version Download (44Kb) | Preview |
Abstract
Ilmu mengenai perilaku konsumen diharapkan mendapat lebih banyak perhatian dari sisi akademi untuk diselidiki. Aspek penting dari perilaku konsumen adalah perilaku pembelian dan pengkonsumsian oleh konsumen. Salah satu elemen dalam perilaku pembelian adalah sikap. Dalam penelitian ini lebih mengarah pada sikap konsumen dalam periklanan. Sikap konsumen dalam periklanan dipengaruhi oleh faktor personal dan faktor sosial. Sasaran dalam penelitian ini adalah untuk menguji ada atau tidak adanya pengaruh dari faktor personal yang terdiri dari informasi tentang produk, peran dan gambaran sosial, dan paham hedonik terhadap sikap konsumen dalam periklanan. Penelitian ini dilakukan di Bandung dan Semarang dengan menggunakan 173 responden yang pernah melihat iklan di media elektronik khususnya media televisi. Sedangkan karakteristik individu yang digunakan adalah karakteristik yang mudah diamati seperti jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan terakhir, dan pekerjaan. Dengan demikian, hasil penelitian ini menunjukan bahwa faktor personal yang terdiri dari informasi tentang produk, peran dan gambaran sosial, dan paham hedonik tidak memberikan hasil yang signifikan terhadap sikap konsumen dalam periklanan. Hasil yang tidak signifikan ini dikarenakan adanya karakter dan perilaku masyarakat Indonesia yang tidak menguntungkan bagi dirinya dan perekonomian secara nasional.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Sikap Konsumen Terhadap Periklanan, Informasi Tentang Produk, Peran dan Gambaran Sosial, Paham Hedonik. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 19 Feb 2016 10:51 |
| Last Modified: | 19 Feb 2016 10:51 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18914 |
Actions (login required)
 |
View Item |
