Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya Diri Konsumen dalam Keputusan Pembelian Gadget Merek Samsung (Studi pada Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)

Natalia, Ellyn (1252006) (2015) Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya Diri Konsumen dalam Keputusan Pembelian Gadget Merek Samsung (Studi pada Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1252006_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (171Kb) | Preview
	Text 1252006_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (719Kb)
Preview	Text 1252006_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (568Kb) | Preview
	Text 1252006_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (549Kb)
	Text 1252006_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (639Kb)
	Text 1252006_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (920Kb)
Preview	Text 1252006_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (227Kb) | Preview
	Text 1252006_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (468Kb)
Preview	Text 1252006_References.pdf - Accepted Version Download (125Kb) | Preview

Abstract

Era teknologi saat ini telah melanda sendi-sendi kehidupan manusia, di mana penggunaan teknologi dalam membantu serta meringankan pekerjaan sangat dibutuhkan. Salah satu produk teknologi elektronik yang saat ini sedang banyak dipasarkan adalah gadget. Perusahaan dituntut bersaing secara kompetitif dalam hal menciptakan dan mempertahankan konsumen yang loyal dan salah satunya adalah melalui ‘perang’ antar merek, dan hanya produk yang memiliki ekuitas merek yang kuatlah yang akan tetap mampu untuk bersaing, merebut, dan bahkan menguasai pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi konsumen, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap rasa percaya diri konsumen dalam keputusan pembelian gadget merek Samsung. Metode pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah mahasiswa/i Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha dengan jumlah sampel 150 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Alat uji instrumen yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Dan alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini adalah hanya loyalitas merek yang memiliki pengaruh terhadap rasa percaya diri konsumen dalam keputusan pembelian gadget merek Samsung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	teknologi elektronik, gadget, ekuitas merek, rasa percaya diri konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Feb 2016 03:29
Last Modified:	19 Feb 2016 03:29
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18893

Actions (login required)

View Item