Rahimanisa, Nidya Desiana (1252219) (2015) Pengaruh Elektronic-Word-Of-Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen yang Mengikuti Akun Kuliner di Instagram. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252219_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (331Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252219_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (622Kb) |
|
|
Text
1252219_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (319Kb) | Preview |
|
|
Text
1252219_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (444Kb) |
|
|
Text
1252219_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (352Kb) |
|
|
Text
1252219_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (591Kb) |
|
|
Text
1252219_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (486Kb) | Preview |
|
|
Text
1252219_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (444Kb) |
|
|
Text
1252219_References.pdf - Accepted Version Download (154Kb) | Preview |
Abstract
Pertumbuhan dalam jejaring sosial online yang berjumlah besar telah memperluas potensi dari pengaruh electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian konsumen. Sekarang, komunikasi antar manusia lebih banyak terjadi dengan teknologi berbasis pesan teks. Instagram adalah salah satu media yang berbasis pesan teks yang digunakan oleh pemasar sebagai alat melakukan eWOM untuk menarik konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh e-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen yang mengikuti akun kuliner di instagram. Metode penelitian dilakukan dengan metode survei yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah pengguna instagram dengan jumlah sampel 200 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Alat uji instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Alat analisis data pada penelitian ini menggunakan regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa e-WOM berpengaruh terhadap keputusan konsumen yang mengikuti akun kuliner di instagram.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | e-WOM, Keputusan Pembelian, Instagram. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 19 Feb 2016 03:09 |
| Last Modified: | 19 Feb 2016 03:09 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18888 |
Actions (login required)
 |
View Item |
