Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Motor Second pada Showroom Taruno Motor di Karawang

Wijaya, Robby Kurniawan (0952020) (2013) Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Motor Second pada Showroom Taruno Motor di Karawang. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952020_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (639Kb) | Preview
	Text 0952020_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1690Kb)
Preview	Text 0952020_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (498Kb) | Preview
	Text 0952020_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1155Kb)
Preview	Text 0952020_Chapter3.pdf - Accepted Version Download (526Kb) | Preview
	Text 0952020_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1428Kb)
Preview	Text 0952020_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (401Kb) | Preview
	Text 0952020_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (550Kb)
Preview	Text 0952020_References.pdf - Accepted Version Download (289Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan ekonomi Kota Karawang membuat banyak bermunculan Showroom Motor Second. Sehingga mengakibatkan timbulnya persaingan yang ketat di antara Showroom Motor, hal ini mengakibatkan Showroom “TARUNO MOTOR” harus bersaing secara kompetitif dengan pesaing lama dan pesaing baru. Dalam persaingannya, Showroom “TARUNO MOTOR” harus berusaha menyusun strategi bauran pemasaran untuk menggabungkan unsur–unsurproduk dan jasa dengan harapan dapat menarik konsumen untuk datang dan membeli produk dan jasa yang ditawarkannya. Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui dan menganalisis bauran pemasaran yang terdiri dari product, place, promotion, price, people, process, dan physical evidence, 2) untuk mengetahui dan menganalisis keputusan pembelian konsumen, 3) untuk mengetahui dan menganalisis besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian, dan 4) untuk mengetahui dan menganalisis manakah diantara dimensi bauran pemasaran, yaitu product, place, promotion, price, people, process, dan physical evidenceyang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk dalampenelitian dengan metode survey deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan sistem random sampling, dengan sampel sebanyak 150 responden. Metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah regresi linier berganda. Dimensi bauran pemasaran, yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Showroom “TARUNO MOTOR” Kota Karawang adalah harga people dan physical evidence.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Bauran pemasaran, showroom motor, keputusan pembelian, regresiberganda
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Feb 2016 08:33
Last Modified:	17 Feb 2016 08:33
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18807

Actions (login required)

View Item